搜狐體育CBA網絡媒體營銷策略研究

摘  要

搜狐體育國內最具影響力的體育媒體之一，也是最受體育觀眾喜愛的體育資訊互動平臺，是集體育賽事報道，視頻轉播、社區互動等多種形式為一體的優秀媒體。搜狐體育擁有強大的體育明星陣容，并且與多方賽事官方機構有合作，在異軍突起的體育媒體仍占有相當大的分量。

本文介紹了搜狐體育CBA營銷策略的研究，介紹了在體育營銷大環境下的如何樹立正確的觀眾消費導向。當前體育市場的價值在不斷的被發掘中，尤其是受眾巨大的籃球體育用戶，對于搜狐體育的營銷策略是極大的挑戰。通過對搜狐體育CBA營銷策略的研究來提高企業形象，樹立更好的企業品牌內涵，去在實踐中取得更好的效果，避免進入體育營銷策略的誤區，增強市場的媒體價值。

關鍵詞:搜狐體育;CBA;網絡營銷策略

Abstract

Sohu sports is one of the most influential sports media in China, and also the most popular sports information interactive platform for sports audiences. It is an excellent media integrating sports event reporting, video broadcasting, community interaction and other forms. Sohu sports has a strong sports star lineup, and has cooperation with the official agencies of various events, which still holds a considerable weight in the emerging sports media.

This paper introduces the research of Sohu sports CBA marketing strategy and how to set up the correct audience consumption orientation under the environment of sports marketing. At present, the value of sports market is constantly being explored, especially for the huge audience of basketball sports users, which is a great challenge to the marketing strategy of Sohu sports. Through the research of Sohu sports CBA marketing strategy to improve the corporate image, establish a better corporate brand connotation, to achieve better results in practice, to avoid the misunderstanding of sports marketing strategy, and to enhance the media value of the market.

Key words: Sohu sports; CBA; network marketing strategy

目  錄

一、緒  論 1

（一）研究背景 1

（二）選題意義 1

（三）文獻綜述 1

二、相關理論概述 3

（一）網絡媒體營銷概念闡述 3

（二）網絡媒體營銷相關理論 3

三、CBA聯賽網絡營銷環境與發展現狀分析 4

（一）CBA聯賽的網絡營銷發展歷程 4

（二）CBA聯賽和搜狐體體育外部環境分析 4

1.政策環境 4

2.經濟環境 4

3.文化技術環境 5

四、搜狐體育CBA網絡媒體營銷策略存在的問題 6

（一）多方環境相關因素的威脅 6

（二）用戶體驗與互動模式功能單一 6

（三）廣告投放率較低，品牌契合度不夠 6

（四）產品思維僵化，網站設置有效利用率不足 6

五、搜狐體育CBA網絡媒體營銷的改進策略 8

（一）提升網絡營銷手段，增強受眾的認同感 8

（二）重視體育營銷的市場背景，增強認知 8

（三）注重形象塑造，規劃長期戰略 8

（四）多向營銷策劃，提高營銷內容建設 9

結  論 10

參 考 文 獻 11