02O背景下時尚類服裝品牌營銷策略研究——以優衣庫為例

中文摘要

近年來，隨著電子商務的快速發展和移動終端的普及，一種基于B2B和B2C電子商務的新模式O2O被開發出來。作為一種新的電子商務模式，O2O模式在不同的市場上具有巨大的潛力。隨著全球在線購物交易量的增加，服裝市場也在增長，這給傳統服裝企業帶來了巨大的壓力和挑戰。為了擺脫網絡服裝采購市場的沖擊，傳統服裝企業必須適應時代的變化，更好地利用O2O模式。本文分析和案例分析,主要是uniqlo入手,對電子商務發展的解讀和分析方式,時尚服裝品牌,構建O2O模式,同時考慮到他們的d’o2o特征,其運作模式和行業現狀的時尚服裝品牌。通過對優衣庫O2O模型的分析，進一步驗證了服裝企業實施O2O模型的可行性。最后，提出了改進時尚服裝品牌O2O模型的思路和建議。

關鍵詞：時尚服裝品牌；O2O模式；優衣庫

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究價值及意義 1

（三）研究的方法 1

二、理論基礎 2

（一）電子商務的發展 2

（二）O2O模式的簡介 2

（三）現狀分析 3

1.國外研究現狀 3

2.國內研究現狀 3

3.服裝企業O2O模式現狀 3

三、優衣庫營銷環境分析 5

（一）優衣庫概述 5

（二）優衣庫營銷現狀分析 5

（三）優衣庫SWOT分析 6

1.競爭優勢 6

2.競爭劣勢 6

3.機遇 6

4.威脅 6

四、O2O模式分析——以優衣庫為例 8

（一）優衣庫O2O模式的發展歷程 8

（二）優衣庫O2O模式的營銷策略 8

1.開發O2O應用 8

2.一體化的商品運營 9

3.便攜式移動客戶端 9

（三）優衣庫營銷策略存在的問題及應對方法 10

1.定位的缺失 10

2.門店的選址 11

3.競爭對手的威脅 11

五、對國內快時尚服裝業的建議 12

（一）利用O2O 模式進行品牌推廣 12

（二）建立和完善后臺系統 12

六、總  結 13

參 考 文 獻 14