重慶寧廠古鎮旅游營銷策略研究

中文摘要

國民經濟的持續發展，人們的收入也隨之提高，全民旅游的黃金時代已然到來，同時，旅游業的發展也對國民經濟的發展具有促進作用，各級政府也非常重視各省旅游業的發展情況。而自媒體的宣傳，更是加快了重慶旅游市場的發展，也為重慶帶來了良好的社會效益和經濟效益，推動了重慶市的經濟發展。基于此，地處重慶的寧廠古鎮如何更好地抓住機會，創造收益顯得尤為重要。本文以重慶寧廠古鎮為研究對象，運用PEST分析法、波特五力分析法、SWOT 分析法等分析方法，對重慶寧廠古鎮景區宏觀外部環境、微觀競爭環境進行分析，分析了重慶寧廠古鎮自身的優勢和劣勢，以及外部存在的威脅和機會[1]；在此基礎上，從游客的角度出發，對重慶寧廠古鎮的的現狀進行分析，并提出在旅游方面的各種優化建議。

關鍵詞：重慶寧廠古鎮；營銷策略；旅游市場

目錄

一、 引言 1

二、 重慶寧廠古鎮介紹及旅游營銷策略研究現狀 1

（一） 重慶寧廠古鎮介紹 1

（二） 旅游營銷策略研究現狀 1

1． 國外研究 1

2． 國內研究 2

3． 研究總結 2

三、 重慶寧廠古鎮營銷環境分析 3

（一） 宏觀分析 3

1． 政策環境 3

2． 經濟情況 3

3． 文化環境 4

（二） 微觀分析 5

1． 現有競爭者的競爭能力 5

2． 潛在競爭者 5

3． 替代品 5

4． 消費者的議價能力 5

5． 供應商的議價能力 5

（三） SWTO分析 6

1． 優勢 6

2． 劣勢 6

3． 機會 6

4． 威脅 7

四、 重慶寧廣古鎮旅游營銷存在的問題 7

（一） 產品提供單一，難以滿足游客需求 7

（二） “單一收入模式”無法適用于市場競爭時代 8

（三） 團隊人才及經營模式無法滿足發展 8

五、 重慶寧廠古鎮旅游營銷策略優化建議 9

（一） 以游客需求為導向的產品策略 10

（二） 適應理念轉變下的多元化價格策略 11

（三） 立足不同時空客源需求的渠道策略 12

（四） 提升客流量的限時促銷策略 12

六、 研究結論 12

參考文獻 14