對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (6)

摘要

中小企業日益成為國民經濟重要組成部分，為國民經濟發展貢獻了巨大力量。在營銷手段日益多樣化的今天，找到適合中小企業的營銷方式，為其更好更快的盈利成為了當務之急。互聯網技術手段日益完善、互聯網經濟的興起為中小企業提供了平臺，利用好網絡營銷將在新一輪競爭中為中小企業博得一席之位。

然而中小企業由于資金缺乏、管理人員素質不高等原因難以與大企業在網絡營銷中心匹敵，其現狀也存在了諸多問題。本文首先研究網絡營銷的概念、優勢、功能，提出進行網絡營銷的必要性，其次結合我國中小企業發展現狀、特點、問題等提出優化思路，最后采用實證研究的方法具體剖析長沙佳臻裝設計有限公司網絡營銷現狀，希望能為中小企業網絡營銷提供幫助。

關鍵詞： 中小企業；網絡營銷；優化思路

目錄

緒論 1

（一）研究背景與意義 1

（二）研究內容與方法 1

（三）文獻綜述................................................................1

一、中小企業網絡營銷發展概況 3

（一）中小企業網絡營銷應用分布情況 3

（二）中小企業網絡營銷投入推廣情況 5

（三）中小企業網絡營銷方式情況 7

二、 長沙佳臻裝公司網絡營銷瓶頸 7

（一）長沙佳臻裝設計有限公司簡介 7

（二）人才匱乏 8

（三）交易安全 8

（四）物流配送 8

（五）忽視產品 8

（六）新媒體利用率不高 9

三、長沙佳臻裝公司網絡營銷現狀 9

四、長沙佳臻裝公司網絡營銷優化措施 10

（一）提升網站特色 10

（二）培養網絡營銷人才 10

（三）加強與銀行深度合作 10

（四）健全物流配送體系 11

（五）積極利用新媒體營銷 11

參考文獻 12