湖南中煙卷煙品牌建設(shè)策略研究

摘要

目前來看，品牌效應(yīng)的形成實(shí)際上對企業(yè)的發(fā)展來說起著至關(guān)重要的作用，所以湖南中煙卷煙公司在發(fā)展煙草推廣工作中，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳工作，同時在煙草的質(zhì)量上升級，外包裝上也要緊跟時代的腳步來開展相關(guān)的工作，除此之外，在企業(yè)發(fā)展管理工作中，應(yīng)該重視長期的目標(biāo)和短期的目標(biāo)的計(jì)劃。實(shí)際上只有全方位，多角度的改進(jìn)目前發(fā)展中的問題，才能真正意義上順應(yīng)時代的發(fā)展變化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。本文針對目前湖南中煙卷煙企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)展，在市場中占據(jù)的份額發(fā)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并從多角度出發(fā)完成工作的完善的基礎(chǔ)上，將優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，改進(jìn)目前在品牌建設(shè)工作中，技術(shù)的研發(fā)工作中存在的不足，以謀求發(fā)展。希望通過對該企業(yè)的研究，對中國的煙草行業(yè)的發(fā)展提出建設(shè)性的意見，讓未來中國的煙草行業(yè)的發(fā)展拿來借鑒。

關(guān)鍵詞：湖南中煙；品牌建設(shè)；優(yōu)化策略

目錄

一、緒論 1

（一）選題背景 1

（二）研究意義 1

二、湖南中煙品牌策略現(xiàn)狀分析 2

（一）湖南中煙簡介 2

（二）湖南中煙品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2

1.芙蓉王現(xiàn)狀 2

2.白沙現(xiàn)狀 2

三、湖南中煙品牌策略存在的問題及原因分析 4

（一）品牌競爭加劇 4

（二）品牌結(jié)構(gòu)提升面臨瓶頸 4

（三）外部環(huán)境的制約 4

（四）銷售基數(shù)較大、后續(xù)持續(xù)快速增長乏力 5

四、湖南中煙卷煙品牌發(fā)展實(shí)施措施 6

（一）優(yōu)化品牌市場布局 6

1.突出目標(biāo)市場建設(shè) 6

2.穩(wěn)固已有市場，進(jìn)攻省外市場 6

（二）強(qiáng)勢品牌建設(shè) 6

1.芙蓉王品牌-精準(zhǔn)營銷，強(qiáng)勢高端 6

2.白沙品牌-強(qiáng)力攻堅(jiān)，發(fā)展精品類 6

（三）加強(qiáng)卷煙品牌科技建設(shè) 7

1.加快品牌低焦規(guī)格規(guī)�；� 7

2.綠色煙草建設(shè)暢想 7

（四）品牌建設(shè)注重要素質(zhì)量的提升 7

1.資源保障 7

2.技術(shù)保障 8

3.人才保障 8

五、結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10

附表1 12