婚慶服務業營銷策略的研究

中文摘要

婚慶服務業在我們當今社會是一個新興產業，新人們希望自己擁有一場較為獨特，具有個性化并且讓他們難忘的婚禮，因此會加大婚慶服務業相關機構的服務難度和成本，同時會讓婚慶公司的營銷策略落后于當代的發展，容易出現更多的問題，這會降低婚慶服務業的發展速度。近年來的消費群體大多為90后的新婚夫婦，為了讓該行業可以穩步發展，本文根據該行業的發展現狀來查找出行業內對于90后的營銷策略真正出現的問題，并且分析出解決問題的措施，促使我國的婚慶服務業能夠蓬勃發展。

關鍵詞：婚慶服務業；婚慶營銷策略；問題；政策措施；90后婚慶消費群體；

目錄

緒論 1

一、婚慶的來源 2

二、婚慶服務業的產生背景 2

三、婚慶服務業的市場發展現狀及未來趨勢 2

（一）發展現狀 2

1.婚慶服務市場的需求 2

2.目前面臨的地域差異和問題 3

（二）未來趨勢 4

1.婚慶服務行業未來的消費主體 4

2.90后婚慶消費群體的特征 5

四、婚慶服務業營銷策略的分析 5

五、對90后的婚慶服務業營銷策略存在的問題 6

（一）營銷產品與服務落后 6

（二）缺乏良好的品牌形象 6

（三）婚慶服務業存在捆綁式營銷 7

六、針對90 后婚慶消費群體的營銷策略 8

（一）服務創新，拓寬市場 9

（二）產品創新，轉換經營理念 9

（三）著力打造規模優勢，樹立良好的品牌效應 9

（四）互聯網+婚慶服務業 9

（五）加強品質生產 10

結論 10