從“雙十一”看網(wǎng)絡(luò)零售模式新動向

XCLW49612  從“雙十一”看網(wǎng)絡(luò)零售模式新動向  (字數(shù)：11208)

中文摘要

相較于西方國家的網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)零售雖然也在快速發(fā)展但是相對滯后，同時在發(fā)展初期也存在許多問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進步，基于互聯(lián)網(wǎng)的各種活動開始了多元化，雙十一活動就是其中之一。通過雙十一活動的開展，在促進了我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展同時也結(jié)合實際情況不斷創(chuàng)新。

由于雙十一活動的開展使得網(wǎng)絡(luò)零售市場面向消費者，因此本文從雙十一為切入點來分析網(wǎng)絡(luò)零售的新動向有著特殊的研究意義，可以從網(wǎng)絡(luò)零售的根源角度分析其未來的發(fā)展趨勢。本篇文章最終的研究得出了網(wǎng)絡(luò)零售模式在雙十一視角下有規(guī)模、消費、營銷三方面的特點；針對于這三個特點下研究出的新動向有：（1）跨境電商成為發(fā)展新方向；（2）網(wǎng)絡(luò)零售的規(guī)模被各家電商漸漸瓜分；（3）線上線下成為營銷重點，同時結(jié)合社交玩法進行創(chuàng)新

關(guān)鍵詞：雙十一；網(wǎng)絡(luò)零售模式；新動向

目錄

一、 相關(guān)概念的解讀和理論基礎(chǔ) 1

（一） 概念界定 1

1． 節(jié)慶營銷 1

2． 網(wǎng)絡(luò)零售模式 1

3． 新動向 1

（二） 理論基礎(chǔ) 1

1． 零售組織發(fā)展理論 1

2． 競爭戰(zhàn)略理論 1

3． 核心市場與周邊市場理論 2

二、 網(wǎng)絡(luò)零售模式的演進過程 2

（一） 結(jié)合雙十一角度網(wǎng)絡(luò)零售模式的階段劃分 2

1． 雙十一同網(wǎng)絡(luò)零售模式發(fā)展的歷史事件匯總 2

2． 基于案例下的網(wǎng)絡(luò)零售模式階段劃分 3

（二） 不同網(wǎng)絡(luò)零售階段基于供應(yīng)鏈角度的模式劃分 4

三、 節(jié)慶模式雙十一下的網(wǎng)絡(luò)零售的特點分析 5

（一） 規(guī)模特點 5

1． 交易額逐年增加，全行業(yè)參與滿足消費者 5

2． 逐漸向海外市場擴大 6

（二） 消費特點 7

1． 品牌消費成為主流 7

2． 一線城市購買力強 7

四、 “雙十一”網(wǎng)絡(luò)零售模式的新動向及未來趨勢 8

（一） 從銷售規(guī)模看網(wǎng)絡(luò)零售模式新動向 8

1． 多家網(wǎng)絡(luò)零售平臺紛紛電商造節(jié)分散購買 8

2． 網(wǎng)絡(luò)零售跨境發(fā)展成為新方向 9

（二） 從營銷特點看網(wǎng)絡(luò)零售模式新動向 10

1． 社交玩法成重點 10

2． 線上線下結(jié)合的全渠道營銷新發(fā)展 11

總結(jié) 12

參考文獻 13