千島湖景區的節慶旅游營銷策略研究——以秀水節為例

目  錄

   

摘  要 I

一 綠色營銷的研究背景和意義 1

（一）國內綠色營銷研究進展 1

（二）實施綠色營銷的必要性 1

二 杭州廣銀大酒店綠色營銷的概念及現狀調查 2

（一）綠色營銷的概念 2

1.綠色營銷特點分析 2

2.酒店綠色營銷的特點 2

（二）廣銀大酒店綠色營銷現狀調查 3

（三）廣銀大酒店綠色營銷調查結果分析 5

1.廣銀大酒店日常管理工作中突出綠色 5

2.廣銀大酒店有標準體系開展綠色營銷 5

3.酒店使用綠色技術 5

三 廣銀大酒店綠色營銷策略問題分析 6

（一）廣銀大酒店綠色營銷存在的問題 6

1.“綠色”理解存在偏差 6

2.綠色營銷手段和技術需要進一步發展與完善 6

3.缺少綠色產品，引導綠色消費意識不強 6

4.缺乏對環境成本的控制和優化手段 7

（二）綠色營銷存在問題的原因分析 7

1.綠色營銷利潤較低 7

2.酒店缺少環境控制成本審核 7

3.消費者尚未形成綠色消費習慣 7

四 廣銀大酒店綠色營銷策略建議 9

（一）通過塑造綠色文化提升消費者環保意識 9

（二）使用綠色技術， 實施酒店 “綠化” 9

（三）推廣 “綠色產品” ， 倡導 “綠色行為” 9

1.改變傳統餐飲方式，推廣綠色食品 9

2. 推廣綠色客房服務 9

3.提供綠色服務 10

（四） 采用綠色標志， 加強綠色溝通 10

結  論 11

參考文獻 12

摘  要  

二十一世紀資源更加稀缺，由于大量資源消耗的酒店開展綠色營銷，不僅可以節省酒店資源，而且可以有效降低企業成本，杭州銀星酒店作為酒店積極進行 綠色營銷取得了一定的成績，也可以起到很好的促進作用。 本文選擇杭州廣銀賓館作為研究對象，分析了現有問題和“綠色”理解偏差，綠色營銷和技術需求的進一步發展和完善，缺乏綠色產品，綠色消費指導意識不強，缺乏分析 關于環境成本控制和優化方法，并通過針對該疾病的解毒劑。 綠色文化的形態，提升消費者的環保意識，采用綠色科技，落實“綠色酒店”等措施，改善企業的綠色營銷。

關鍵詞：廣銀大酒店；綠色營銷；營銷策略