海信集團品牌營銷策略問題與對策研究 (2

XCLW49270  海信集團品牌營銷策略問題與對策研究 (2)  (字數：11816)

中文摘要

現如今，家電行業的競爭日趨強烈，越來越多的企業注重品牌營銷的建設與管理，品牌營銷推行的成功與否，成為企業在市場競爭中獲得優勢的關鍵所在。�嵨覈�的品牌處于一個比較尷尬的地步，有品無牌是我國企業無法逃避的一個現狀。出現此現狀的原因并非我們的產品功能跟品質有問題，而是品牌營銷策略的落后。海信的經驗對普通的企業而言是有資可鑒的。品牌營銷應統籌理念和策略兩個層面，并進行良好的結合。進行品牌營銷時，把“理念”作為指導依據，確定品牌的發展路徑；在塑造品牌時，也需要“策略”為品牌的建立提供基本保證，從而依據理念貫徹策略的實行。

全文以海信集團品牌營銷策略為對象，從品牌的技術和個性，以及品牌的營銷體系等方面進行分析，并就其各個環節存在的問題提出相應的解決方案，為今后海信集團品牌營銷策略的研究與發展提供一些思路。

關鍵詞：品牌營銷；營銷策略；海信

目錄

前  言 1

一、緒論 1

（一）研究背景與意義 1

（二）相關理論及概念 1

二、海信集團簡介與現行品牌營銷策略分析 2

（一）海信集團簡介 2

（二）海信集團現行品牌營銷策略 2

三、海信集團現行品牌營銷策略存在的問題 5

（一）品牌技術含量不足 5

（二）品牌個性模糊 5

（三）海信品牌價值存在弱化問題 6

（四）品牌營銷體系不完善 7

四、對海信集團品牌營銷策略問題的改進措施 8

（一）加快技術創新步伐 8

（二）塑造個性化品牌形象 8

（三）強化價值創造與打造服務品牌 9

（四）注重品牌營銷體系建設 10

參考文獻 12