zara快時(shí)尚品牌策略研究

XCLW49267  zara快時(shí)尚品牌策略研究  (字?jǐn)?shù)：14262)

中文摘要

快時(shí)尚服裝的發(fā)展趨勢(shì)逐漸成為未來(lái)服裝品牌發(fā)展的方向和潮流，在逐漸加快的現(xiàn)代化生活中更加貼近網(wǎng)絡(luò)化、全球化、快速化、年輕化的腳步，快時(shí)尚品牌也以時(shí)尚、潮流、實(shí)惠深入人心，不斷成為消費(fèi)者的第一選擇并開(kāi)始了全球擴(kuò)張。Zara作為快時(shí)尚服裝品牌的代表，以其快速的生產(chǎn)供應(yīng)鏈、高效的產(chǎn)品組織體系、“一站式”的購(gòu)物環(huán)境不斷占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，給消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。Zara的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于“速度”，這也打破了傳統(tǒng)服裝品牌的運(yùn)作之道。本文就以快時(shí)尚品牌的飛速發(fā)展為背景，以Zara為例，通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展介紹和市場(chǎng)環(huán)境的宏觀、微觀分析，結(jié)合消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析，對(duì)Zara快時(shí)尚有更深的理解，利用SWOT分析法掌握Z(yǔ)ara在與快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。通過(guò)對(duì)Zara品牌策略的分析，找出其品牌策略存在的問(wèn)題和突破口，形成一個(gè)綜合性的案例研究，最終提出對(duì)品牌有力的發(fā)展對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：Zara 快時(shí)尚 品牌策略

目錄

一、 選題背景 1

二、 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及基礎(chǔ)理論分析 1

（一） 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1

1． 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 1

2． 國(guó)外研究現(xiàn)狀 1

（二） 基礎(chǔ)理論分析 2

1． 品牌 2

2． 品牌策略 2

三、 Zara簡(jiǎn)介及市場(chǎng)環(huán)境分析 2

（一） Zara企業(yè)簡(jiǎn)介 2

（二） Zara宏觀環(huán)境分析 3

1． 政治環(huán)境 3

2． 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3

3． 社會(huì)環(huán)境 3

4． 技術(shù)環(huán)境 3

（三） 快時(shí)尚行業(yè)環(huán)境分析 4

1． 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4

2． 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 5

3． 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 5

（四） Zara的SWOT分析 6

1． 企業(yè)優(yōu)勢(shì) 6

2． 企業(yè)劣勢(shì) 7

3． 外部威脅 8

4． 外部機(jī)會(huì) 8

四、 Zara品牌策略現(xiàn)狀分析 9

（一） Zara現(xiàn)有品牌策略分析 9

1． 品牌定位策略 9

2． 品牌形象策略 10

3． 品牌渠道策略 10

4． 多品牌策略 10

（二） Zara品牌策略問(wèn)題分析 11

1． 品牌定位太狹窄 11

2． 品牌形象遭質(zhì)疑 11

3． 品牌渠道不寬廣 11

4． 多品牌發(fā)展太局限 11

五、 Zara品牌策略?xún)?yōu)化建議 12

（一） 品牌定位優(yōu)化 12

1． 擴(kuò)寬產(chǎn)品線(xiàn)定位：休閑、舒適 12

2． 擴(kuò)寬消費(fèi)者定位 12

（二） 品牌形象優(yōu)化 12

1． 加強(qiáng)服裝品質(zhì)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 12

2． 加大廣告投入 12

（三） 品牌渠道優(yōu)化 12

1． “經(jīng)銷(xiāo)+直營(yíng)”雙重渠道戰(zhàn)略 12

2． 加強(qiáng)電商網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)化 13

（四） 品牌策略?xún)?yōu)化 13

1． 打造高端線(xiàn)品牌 13

2． 多品牌打造產(chǎn)品特性差異化 13

結(jié)論 14

參考文獻(xiàn) 15