中國廣告公司目前存在的問題與發展對策研究

XCLW49206  中國廣告公司目前存在的問題與發展對策研究  (字數：6932)

摘  要

19世紀20年代以來，就是我們國家改革開放以來，我們國家的廣告業就已經發展的非常迅速了，但中國廣告業在市場上并沒有取得相應的結果：按照正常的市場標準，市場發展必然意味著市場的改善。目前中國廣告業的問題是什么？未來在哪里？完美在哪里？這是一個值得中國廣告商思考的問題。

本文件從廣告業發展的角度對這些模式進行了分析，審查了目前的形勢，并為今后的發展提出了建議，隨著廣告業的發展，這一問題已成為大量研究的主題。

關鍵詞：中國；廣告行業；廣告市場；廣告行業發展

目錄

摘  要 ２

目錄 ３

一 緒  論 ４

（一）課題研究背景及目的 ４

（二）本土廣告公司當前的現狀 ４

二 本土廣告公司存在的問題 ５

（一）本土廣告公司的零散化運作，缺乏信譽。 ５

（二）本土廣告公司一直忽視自身形象的塑造，競爭力不強。 ５

（三）本土廣告公司的優勢在逐漸消解，面臨著更大的競爭壓力 ６

三 存在問題的解決辦法 ８

（一）本土廣告公司的發展優勢 ８

（二）本土廣告公司的發展策略 ８

1.處理好客戶服務過程中的“婚姻關系” ８

2.集團化運作，客戶服務的高層次要求 ９

3.本土廣告公司要有明確的定位和鮮明的理念 ９

4.用心扶植成功幾個客戶 ９

5.注重文化創新，突出廣告公司學習型組織的特點 ９

6.通過多種途徑，提升本土廣告公司形象 １０

四 總結 １１

參考文獻 １２