深圳市云幕電影院營銷策略研究

摘要

自2002年以來，西方電影體制——電影體制開始了中國電影體制的改革。中國電影業(yè)經(jīng)歷了一次偉大的洗禮。影院系統(tǒng)的實施效果顯著，主要體現(xiàn)在電影院的成熟發(fā)展、電影院的快速建設(shè)、電影制作數(shù)量的大幅增加、票房記錄的不斷提高以及國內(nèi)電影市場份額的良好發(fā)展趨勢。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影體制不僅給電影市場帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，如大型電影賠錢、營銷時間表沖突、影院差異小、影院缺乏自主創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清等問題。因此，在此背景下，以深圳電影為例研究電影營銷策略，對促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

本文在梳理相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以5W理論和4P理論為基礎(chǔ)，對深圳電影系統(tǒng)進(jìn)行了研究，并以深圳電影系統(tǒng)為例，對其營銷策略進(jìn)行了研究。通過問卷調(diào)查，深入探討了影響消費者收視行為的因素和深圳電影院的不足，并提出了相應(yīng)的營銷策略和建議。

本文堅持理論與實踐相結(jié)合，對深圳市電影院進(jìn)行了深入的分析研究，進(jìn)一步拓寬了營銷策略的應(yīng)用范圍，并在分析研究的基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)電影院營銷發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，為我國電影院營銷的進(jìn)一步發(fā)展提供了參考價值和意義。

關(guān)鍵詞：深圳市；云幕電影院；營銷策略

目錄

1緒論 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的及意義 1

1.3文獻(xiàn)綜述 2

2相關(guān)理論基礎(chǔ) 6

2.1拉斯維爾的5W理論 6

2.2杰羅姆.麥卡錫的4P理論 6

3 深圳市云幕電影院營銷策略現(xiàn)狀 8

3.1 深圳市云幕電影院簡介 8

3.2 新媒體背景對深圳影院營銷組合的影響 8

3.2.1 產(chǎn)品的影響一一電影 8

3.2.2 價格的影響一一票價 9

3.2.3銷售渠道的影響一一購票方式 9

3.2.4推廣的影響一一廣告/促銷活動 10

3.3電影受眾選擇影院的宏觀分析 10

4深圳院線制影院的整合營銷策略選擇 11

4.1 品牌營銷 11

4.2 產(chǎn)品差異化營銷 12

4.3 影院服務(wù)水準(zhǔn)提升策略 12

4.4 合理把握選片排片的藝術(shù)性策略 13

5結(jié)語 14