九天微星品牌推廣策略研究

中文摘要

世界航天事業的發展不僅滿足了我們對太空的好奇和宇宙的幻想，更是極大地提高了我們探索航天的技術能力，同時，也創造了全新的商業航天市場與機會。

2007年開始，商業航天就已經得到了美國政府的大力支持，NASA抓住機遇，開始了自我革命。世界商業也開始了迅速的發展。全球商業航天的產業在2014年已經超過了3300億美元。

2015年，中國商業航天發展也適應發展，開始了自己的商業航天啟航。我國大力鼓勵航天商業化，北京九天微星科技有限公司便抓住了這一次機遇，順應國家商業航天的發展浪潮,創建自己的商業航天品牌。

本論文在梳理學術界關于品牌推廣的研究動態基礎上，以九天微星為例，側重研究作為民用商業航天企業的品牌推廣策略，主要包括論文課題的研究背景于研究方法、九天微星品牌的特點、品牌推廣形式、品牌推廣策略研究分析和在品牌推廣過程中遇到的阻礙及針對阻礙提出的解決方法。本論文最終的研究得出,商業航天企業九天微星在品牌推廣過程中響應國家發展政策、建立自己的品牌推廣模式、善于抓住時代發展趨勢，可以說，九天微星如今品牌得以成功，與自己的品牌推廣模式密不可分。同時，九天微星自行一套的品牌推廣模式，也可以成為同行業的參考對象。

關鍵詞：品牌；品牌推廣；商業航天

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 文獻綜述 1

（四） 研究方法 3

二、 相關理論與概念綜述 4

（一） 相關理論 4

（二） 概念綜述 4

三、 九天微星品牌推廣現狀分析 5

（一） 九天微星品牌的SWOT分析 5

（二） 推廣基礎：打開市場、抓住方向 6

（三） 推廣嘗試：占領市場 6

（四） 推廣升級：成功轉型 8

（五） 實施現狀 8

四、九天微星在品牌推廣存在問題 9

（一） 品牌產品的更新迭代頻繁且集中 9

（二） 推廣平臺少、推廣方式單一 10

（三） 品牌定位不夠明晰 10

（四） 推廣團隊專業性不足 11

五、 九天微星在品牌推廣優化建議 11

（一） 分散產品更新時間，提高競爭力 11

（二） 拓寬推廣平臺、實現多元化推廣 12

（三） 明確清晰的市場定位 12

（四） 打造專業的素質團隊 12

結語 12

參考文獻 14