提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的思路和對(duì)策—以康輝國(guó)旅為例

XCLW48914  提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的思路和對(duì)策—以康輝國(guó)旅為例  (字?jǐn)?shù)：8616)

中文摘要

本文以康輝旅行社作為案例，分析康輝旅行社在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌優(yōu)劣勢(shì)

（調(diào)研數(shù)據(jù)支持），同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)環(huán)境（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），以及消費(fèi)者需求進(jìn)行了較深入的分析。通過(guò)對(duì)康輝品牌的分析，找出康輝品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所面臨的問(wèn)題。針對(duì)問(wèn)題，提出有效解決方案，以使其在激烈的旅游服務(wù)類(lèi)市場(chǎng)擺脫國(guó)企“大而不專(zhuān)”的形象，重塑企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：康輝旅行社 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 提升 策略

目錄

緒論 1

一、何謂品牌競(jìng)爭(zhēng)力 2

（一）品牌和品牌競(jìng)爭(zhēng)力 2

（二）關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力，我的看法 2

二、康輝國(guó)際旅行社品牌面臨的問(wèn)題 3

（一）沒(méi)有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境 3

（二）企業(yè)形象不鮮明，市場(chǎng)定位不清晰 4

（三）對(duì)消費(fèi)需求把握不準(zhǔn)確 5

（四）品牌傳播有待改進(jìn) 5

三、解決問(wèn)題的思路和策略 6

（一）差異化營(yíng)銷(xiāo)思路——經(jīng)營(yíng)客戶的心 6

（二）品牌定位 7

（三）整合營(yíng)銷(xiāo)及執(zhí)行建議 8

1.產(chǎn)品建議 8

2.經(jīng)營(yíng)貫徹 8

3.溝通建議 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10

附錄 11