中小企業品牌營銷問題及對策分析——以云南滇雪公司為例

中文摘要

隨著市場經濟的發展，市場競爭越來越激烈。品牌是市場中形成一種與眾不同的特色形象。品牌是區別于競爭對手的產品和服務。品牌具有比任何有形資產或其他無形資產創造更有價值的能量。隨著信息網絡技術的不斷進步及全球化浪潮的不斷加快，品牌的力量將會進一步顯現出來。本文以品牌營銷為研究對象，以云南滇雪公司為研究案例。通過深入調查云南滇雪公司品牌營銷狀況，發現云南滇雪公司品牌營銷存在的問題。在調查清楚云南滇雪公司品牌營銷存在的問題之后，有針對性地提出優化建議。本文的研究成果能夠促進品牌營銷理論研究，也可以擴大品牌營銷的應用領域。

關鍵詞：品牌營銷；云南滇雪公司；發展策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 選題依據及背景 1

（二） 選題目的 1

（三） 選題意義 2

（四） 國內外研究現狀 2

（五） 研究方法 3

（六） 研究內容 3

二、 品牌營銷概述 4

（一） 品牌營銷的含義 4

（二） 中小企業品牌營銷的意義 4

三、 云南滇雪公司品牌營銷存在的問題 5

（一） 云南滇雪公司有限公司簡介 5

（二） 存在的問題 5

四、 云南滇雪公司品牌營銷優化策略 7

（一） 提高產品質量 7

（二） 加強品牌管理 8

（三） 注重創新 8

（四） 加強品牌管理 9

五、 結論 10

參考文獻 11