基于喜茶創(chuàng)業(yè)過程的營銷策略分析

XCLW48818  基于喜茶創(chuàng)業(yè)過程的營銷策略分析  (字?jǐn)?shù)：11341)

征著中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化，但隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)發(fā)展步伐的加快，越來越多的都市年輕人無法停下腳步細(xì)細(xì)品茶。然而當(dāng)代年輕人追求健康，又佛系，加上茶的功效、文化，又使得年輕人成為茶飲茶飲市場的潛力消費(fèi)者。并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，新媒體傳播的作用也愈發(fā)不容小覷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種新型的產(chǎn)業(yè)營銷模式猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。當(dāng)中國的傳統(tǒng)茶遇上新潮的奶蓋，加之互聯(lián)網(wǎng)與新媒體傳播的助力，喜茶誕生了，經(jīng)過6年的潛心發(fā)展，在2018年成為新一代年輕人備受關(guān)注的新式茶飲。本文首先分析了喜茶的創(chuàng)始及發(fā)展歷程，基于4P的營銷理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷營銷策略四個(gè)方面，尋找營銷中存在的問題，最后對(duì)喜茶的營銷策略做出總結(jié)。希望能夠?qū)Ξ?dāng)前網(wǎng)紅茶飲店的營銷提供參考意見。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；營銷策略；喜茶；

Abstract

China is the hometown of tea tea symbolizes China's long-standing traditional culture but with the rapid development of economy and the pace of social development more and more urban young people can not stop to taste tea carefully. However contemporary young people's pursuit of health and Buddhism coupled with the efficacy and culture of tea make young people become potential consumers of tea drinking market. And with the rapid development of the Internet the role of new media communication is not to be underestimated. Network red economy this new type of industrial marketing model like springing up. When the traditional Chinese tea was born with the help of the new milk cover combined with the help of the Internet and the new media communication the tea was born and after six years of dedicated development it became a new type of tea drink that a new generation of young people paid much attention to in 2018. First this paper analyzes the founding and development of tea then based on four P marketing theory deeply rooted in the "product price channel promotion" four aspects of its marketing strategy looking for the problems in marketing and finally make a summary of the marketing strategy of tea. Hope to be able to the current network red tea shop marketing advice

Keywords: net red economy; marketing strategy; tea;

目錄

一、 引言 1

（一） 選題背景 1

（二） 選題意義 1

二、 喜茶創(chuàng)業(yè)案例介紹 2

（一） 公司背景 2

（二） 發(fā)展歷程 2

三、 喜茶營銷策略分析 4

（一） 從4P的角度分析喜茶的營銷策略 4

1． 產(chǎn)品（Product） 4

2． 價(jià)格（Price） 5

3． 渠道（Place） 5

4． 促銷（Promotion） 6

四、 喜茶營銷策略出現(xiàn)的問題 7

（一） 產(chǎn)品策略方面 7

（二） 價(jià)格策略方面 7

（三） 渠道策略方面 7

（四） 促銷策略方面 7

五、 喜茶營銷策略問題的對(duì)策 7

（一） 產(chǎn)品策略 7

（二） 價(jià)格策略 8

（三） 渠道策略 8

（四） 促銷策略 8

總結(jié) 9

參考文獻(xiàn) 10