電子商務環境下優衣庫的網絡營銷模式研究

XCLW48796  電子商務環境下優衣庫的網絡營銷模式研究  (字數：7308)

中文摘要

電子商務環境下，企業的營銷模式已經產生了一定的變化，企業在營銷模式中不再遵循傳統的經營方式，而是依托互聯網等新媒體，改變了原有的營銷模式。電子商務的環境使營銷模式變得更加便捷、更加有效，從而減少了在商品經營過程中的人力以及物力。可見，探討企業在電子商務環境下的營銷模式對于企業的發展是很有必要的。

關鍵詞：優衣庫  電子商務  營銷模式

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

1.理論意義 1

2.現實意義 1

二、電子商務下服裝企業優衣庫發展現狀 2

（一）優衣庫品牌介紹 2

（二）優衣庫發展現狀 2

（三）電子商務下優衣庫SWOT分析 2

1.優勢分析 3

2.劣勢分析 3

3.機會分析 3

4.威脅分析 3

三、電子商務下服裝企業優衣庫營銷模式的問題及原因 4

（一）電子商務下服裝企業優衣庫營銷模式的問題 4

1.品牌建設有待提升 4

2.定價缺少彈性 4

3.產品同質嚴重 4

4.電子商務營銷手段單一 4

（二）電子商務下服裝企業優衣庫營銷模式的原因 4

1.企業沒有注意到品牌的重要性 5

2.缺少促銷環節的支撐 5

3.產品的創新不足 5

4.新媒體渠道運用欠缺 5

四、電子商務下服裝企業優衣庫營銷模式創新 6

（一）提升優衣庫品牌建設 6

（二）通過節日促銷活降價活動 6

（三）通過目標細分進行“一對一”營銷 6

（四）吸引網絡消費者，通過新媒體進行營銷 7

結論 8

參考文獻 9