微信公眾號的營銷策略研究

XCLW48659  微信公眾號的營銷策略研究  (字數：10214)

中文摘要

近年來，微信憑借自身優勢迅速搶占即時通訊市場，迅速積累了大量用戶，成長為平臺生態圈。它不僅在社會交往中起著重要的作用，而且蘊含巨大的商業價值。2013年8月，微信5.0發布，微信公眾平臺一經推出便引起了許多商家、企業的重視和利用�，F如今，小到個人打到各大企業、官媒，幾乎都開通了自己的微信公眾號，微信帶來的不僅僅是一種有別于QQ的新的聊天軟件，它是把通訊、社交、平臺三者綜合為一體。這種綜合模式的價值不僅僅單純的體現在生活上，更多地企業以及商家通過微信上龐大的用戶群體，開展有針對性的營銷活動，而這強大的生態圈開辟了一個營銷新時代。

本文對微信公眾號營銷的特點及現狀進行了分析，剖析了微信公眾號的營銷策略，同時針對微信公眾號營銷策略的過程中出現的問題，提出了相應的建議以及解決對策。

關鍵詞：微信；自媒體；網絡營銷；微信公眾號  

目錄

一、 微信與微信公眾號 1

（一） 微信簡介 1

（二） 微信公眾號簡介 1

（三） 微信公眾號分類 1

（四） 微信公眾號營銷的發展 2

二、 微信公眾號營銷的特點及優勢 3

（一） 操作簡單，易于管理 3

（二） 傳播廣泛，影響力大 3

（三） 傳播迅速，成本低廉 3

（四） 交流便捷，功能齊全 4

三、 微信公眾號營銷策略分析 4

（一） 微信訂閱號營銷模式分析 4

（二） 微信服務號營銷模式分析 4

（三） 微信公眾號推送時間的選擇 5

（四） 微信公眾號的推廣方法 5

四、 微信公眾號營銷常見的問題 6

（一） 公眾號反應不及時 6

（二） 公眾號個性化不足 6

（三） 公眾號更新效率低 6

（四） 公眾號無意義活動較多 7

五、 建議及對策 7

（一） 及時回復粉絲的留言 7

（二） 加強特異性優勢的建立 7

（三） 緊隨社會發展的步伐 7

（四） 精簡各種活動 8

六、 結論 8

參考文獻 9