從消費者角度分析高端美妝品牌的營銷策略

XCLW48629  從消費者角度分析高端美妝品牌的營銷策略  (字數：9070)

中文摘要

在中國有越來越多的女人追求更高端的美妝，更先進的美妝方式，由此衍生出很多的代購、美妝博主、美妝排行榜和美妝APP。看的出中國消費者在美妝方面越來越了解，在這樣的條件下，中國的美妝市場具有巨大前景。有市場就有競爭，在競爭激烈的前提下，消費者是否買單成為品牌所關心的最大原因，本文就通過對消費者的調查，來看高端美妝品牌的營銷策略是否適用于消費者。

中國發展到現在，已經成為一個經濟大國，與國際接軌之后有越來越多的人開始追求更好的品牌。經濟的快速發展已經使得中國成為奢侈品品牌最重要的市場，越來越多的高端品牌進駐到中國這個大都市。但有很多的品牌來勢洶洶，但到了這個之后卻沒有造成現象級的影響。從這就可以看出品牌營銷的重要性了，本文通過消費者調查出一些值得深思和研究的結論。針對這一調查結果進行評價和建議。

關鍵詞：營銷策略，消費者，高端美妝品牌    

目錄

緒論 1

一、營銷策略的概述 2

（一）營銷策略的意義 2

（二）營銷策略的方法 2

二、影響營銷策略的因素 3

（一）宏觀因素 3

（二）微觀因素 4

三、高端美妝品牌的營銷現狀 5

（一）產品策略 5

（二）價格策略 5

（三）渠道戰略 5

（四）促銷策略 6

四、調查并分析昆明消費者對高端美妝產品的態度 6

（一）分析調查數據 6

（二）從消費者角度來分析高端美妝品牌的營銷策略 8

結論 10

參考文獻 11