優(yōu)衣庫(kù)品牌的營(yíng)銷策略探討

XCLW48628  優(yōu)衣庫(kù)品牌的營(yíng)銷策略探討  (字?jǐn)?shù)：11116)

中文摘要

一直以來(lái)，企業(yè)的的營(yíng)銷策略的研究都是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。營(yíng)銷策略的制定對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但要制定出恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略卻并非易事。在優(yōu)衣庫(kù)成功的經(jīng)驗(yàn)中，對(duì)其營(yíng)銷策略的研究則顯得非常重要。本文在查找與營(yíng)銷戰(zhàn)略有關(guān)的文獻(xiàn)和調(diào)查了部分消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，總結(jié)出優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷策略。并且對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的策略進(jìn)行分析，歸納總結(jié)出優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，研究分析了優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)和不足，并以此指導(dǎo)我國(guó)其它服裝品牌提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，研究出適合本企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷策略；優(yōu)衣庫(kù)；營(yíng)銷理論

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景和意義 1

（二） 研究方法和目的 1

二、 營(yíng)銷策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析 3

（一） 國(guó)外研究現(xiàn)狀 3

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 3

三、 營(yíng)銷策略概述及相關(guān)理論分析 4

（一） 營(yíng)銷策略的含義 4

（二） 4P理論模型 4

四、 優(yōu)衣庫(kù)消費(fèi)群體的案例分析及其營(yíng)銷策略概述 7

（一） 公司基本情況及其營(yíng)銷策略概述 7

（二） 優(yōu)衣庫(kù)消費(fèi)群體問(wèn)卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 8

（三） 優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略中的優(yōu)缺點(diǎn) 10

（四） 優(yōu)衣庫(kù)存在問(wèn)題的相關(guān)解決措施 11

五、 優(yōu)衣庫(kù)在華營(yíng)銷策略對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展方向的啟示 13

（一） 明確企業(yè)品牌定位，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè) 13

（二） 挖掘消費(fèi)者消費(fèi)需求，制定恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略 13

（三） 企業(yè)構(gòu)建綠色體系，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí) 13

（四） 企業(yè)加大培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才力度，注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 13

（五） 企業(yè)加強(qiáng)培養(yǎng)快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力 14

結(jié)論 15

參考文獻(xiàn) 16