基于IP價值的網絡營銷策略研究

摘  要

隨著互聯網技術的不斷發展以及廣泛使用，IP在聯通企業與消費者之間以及為企業建立良好的宣傳形象起著不可小覷的作用。目前，以IP為基礎建立的營銷策略也是日益引人注目。筆者以這個熱點為基礎，開展研究調查企業產品的IP營銷策略，如何使企業的利益以及產品的價值達到最大化。本文通過對IP的概念、目前的IP營銷狀況、IP營銷的影響因素進行了簡單的介紹分析。此外，筆者將本國的一些企業的IP營銷方案與外國的一些有名的IP營銷方案進行了對比分析，找出了IP營銷的一些規律以及國內企業IP營銷方案中所存在的一些問題，并就這些問題提出了一些建議。

關鍵詞：IP；互聯網；網絡營銷；品牌

目錄

一、引  言 1

二、IP網絡營銷的發展及應用 2

（一）IP在市場領域的定義 2

（二）IP網絡營銷的發展 2

（三）IP網絡營銷在市場中的應作用 2

1. IP網絡營銷為互聯網營銷開辟新途徑 3

2. 基于IP價值的網絡營銷改變了消費者與商家的對立關系 3

3. IP價值是更廣泛的更長久的價值形式 3

三、基于IP價值的網絡營銷作用機制 4

（一）IP營銷的運營價值鏈 4

（二）影響IP價值鏈運作機制的因素分析 4

四、基于IP價值的網絡營銷現狀及存在的問題 6

（一）國內企業對于IP價值網絡營銷的應用現狀 6

（二）基于IP價值的網絡營銷存在的問題 6

1. 追逐熱點，無創新，IP變現能力弱 6

2. 企業無法認清自我形式，方式方法不當 6

3.營銷意識仍然以產品與品牌為主，混淆概念 6

五、在IP網絡營銷熱潮下企業的發展策略 8

（一）培養優質IP，豐富IP產品 8

（二）全渠道發展，擴大IP影響力 8

（三）轉變營銷觀念，以IP為中心重新構建團隊 8

結  論 9

參考文獻 10