對我國中小型企業網絡營銷問題的探討——以固特異企業為例

中  文  摘  要

進入21世紀，隨著互聯網技術的迅速發展，網絡已經深入到千家萬戶，在極大的方便了人們上網的同時，很多的傳統理念也都被意義打破，網絡購物作為一種嶄新的消費模式也開始走進大致農實業，由于網絡購物模式的出現，電子商務的開始有了本質的變化。

本文的主要研究對象是生產輪胎的固特異企業，對影響網絡營銷和品牌建設的諸多因素展開深入分析，同時提出有建設性的建議，為該企業的網絡營銷和品牌建設發展做出有價值性的理論和實踐指導。眾所周知，網絡營銷作為一種全新的模式崛起于商業貿易之間，它所承載的主要內容不僅僅是網絡上的商品交易，而且還會涉及到金融、文化、教育等諸多領域，從而形成更大的影響力。從另一方面而言，網絡營銷作為網絡時代企業對外展示自身的創口，其不僅傳播的速度快，而且傳播的成本低，能夠形成廠家與消費者一對一的貿易模式，從而更有利于品牌的建設和完善。

  

關鍵詞：品牌；網絡傳播；網絡營銷

目  錄

一、前言 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的意義 1

（三）研究的方法 1

（四）研究的思路 2

二、網絡營銷基礎理論 3

（一）網絡營銷概念 3

（二）網絡營銷與電子商務的關系 3

（三）網絡營銷相對于傳統營銷的優勢 3

1.改變溝通方式 3

2.提升銷售機會 3

3.較少交易成本 3

（四）品牌定義的構成 4

（五）品牌網絡傳播的特點 4

三、固特異企業輪胎網絡營銷現狀及存在的問題 5

（一）固特異企業輪胎網絡營銷現狀 5

1.固特異企業輪胎介紹 5

2.固特異企業輪胎網絡傳播的營銷方式 5

3.固特異企業輪胎網絡傳播的營銷優勢 5

（二）固特異企業輪胎網絡傳播和營銷的不足 5

1.網站建設不足 5

2.缺乏個性服務 6

3.搜索引擎品牌推廣有誤 6

4.品牌傳播定位不準 6

四、固特異企業輪胎網絡營銷不足的原因分析 7

（一）缺乏網絡營銷的品牌意識 7

（二）缺乏有效的發展規劃 7

（三）缺乏有關的專業人才 7

（四）缺乏創新網絡營銷的方式 7

五、提升固特異企業輪胎網絡營銷水平的策略 8

（一）明確定位網絡傳播和營銷的目標 8

（二）提供個性化服務 8

（三）科學利用搜索引擎 8

（四）產品合理定價 8

六、結論 9

參考文獻 10