微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究

摘要

微信以的其良好的的互動(dòng)的性和便的捷性吸的引了越的來(lái)越多的的注冊(cè)的用戶(hù)，的隨著微的信活躍的用戶(hù)數(shù)的量的不的斷激增的，微信的營(yíng)銷(xiāo)已的成為電的商時(shí)代的的主角的，越來(lái)的越多的的商家瞄的準(zhǔn)了其的中的商的機(jī)，將的微信營(yíng)的銷(xiāo)視作的一個(gè)全的新的營(yíng)的銷(xiāo)選擇的。但微的信營(yíng)銷(xiāo)的在企業(yè)的的實(shí)際的應(yīng)用中的總是存的在這樣的或者那的樣的問(wèn)的題，如的何解決的這些問(wèn)的題，提的升企業(yè)的微信營(yíng)的銷(xiāo)的效的果是企的業(yè)尤為的重要的的內(nèi)容。的本文基的于這些的問(wèn)題，的從微信的營(yíng)銷(xiāo)的的現(xiàn)狀、的特點(diǎn)、的基本模的式入手的分析企的業(yè)微信的營(yíng)銷(xiāo)存的在的問(wèn)的題，并的提出行的之有效的的策略的。

關(guān)鍵詞：微信；微信營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略

目錄

引言 1

一、 微信營(yíng)銷(xiāo)的概述 1

（一） 微信的概述及發(fā)展進(jìn)程 1

（二） 微信營(yíng)銷(xiāo)的定義 2

（三） 微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀 2

（四） 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 2

1． 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 2

2． 強(qiáng)關(guān)系式互動(dòng) 2

3． 推送信息到達(dá)率和曝光率雙高 3

4． 微信營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化 3

（五） 微信營(yíng)銷(xiāo)的基本模式 3

1． “附近的人”——廣告定位式營(yíng)銷(xiāo) 3

2． “小程序”——快捷輕量式營(yíng)銷(xiāo) 3

3． “商業(yè)廣告+朋友圈”——大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo) 4

4． “微信公眾平臺(tái)”——“一對(duì)一”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 4

二、 微信營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 4

（一） 信息推送的頻率高、質(zhì)量低 4

（二） “掃一掃”用戶(hù)粘性低 4

（三） “朋友圈”淪為“購(gòu)物圈” 5

（四） 用戶(hù)的安全和利益受到威脅 5

三、 微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取的策略 5

（一） 特色營(yíng)銷(xiāo)策略 5

（二） 賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo)策略 6

（三） 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略 6

1． 推送信息的頻率要適度 6

2． 推送信息內(nèi)容要具有可讀性 7

3． 把圈分為“朋友圈”和“購(gòu)物圈” 7

4． 加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系管理 7

結(jié)語(yǔ) 8

參考文獻(xiàn) 9