探究短視頻行業(yè)發(fā)展模式問題及解決策略

摘要

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，由于短視頻具有一定的創(chuàng)意性，而且制作的過程比較簡單、參與性比較強，深受廣大群眾的歡迎，可以說是一夜之間紅遍大江南北，成為了一種時尚潮流。而短視頻行業(yè)中抖音APP作為影響力巨大的短視頻直播平臺之一，隨著熱度的不斷上升，很多廣告商紛紛前來合作，提高廣告的知名度，短視頻行業(yè)從純娛樂的模式走向了商業(yè)化。目前，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局趨于成熟，借助自媒體環(huán)境開展營銷活動。如何讓抖音APP中短視頻的內(nèi)容和形式都能夠受歡迎的同時又添加了合理的廣告，這是短視頻行業(yè)遇到的這些問題。本文從抖音短視頻的發(fā)展模式現(xiàn)狀分析出了存在的一些問題，并有針對性的提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻發(fā)展模式；優(yōu)化策略

目錄

引言 1

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

（三）研究意義 1

二、短視頻行業(yè)發(fā)展理論基礎(chǔ) 2

（一）市場細分理論 2

（二）定向推廣理論 2

三、抖音短視頻發(fā)展模式現(xiàn)狀分析 3

（一）發(fā)展模式的內(nèi)容現(xiàn)狀 3

（二）發(fā)展模式的渠道現(xiàn)狀 3

（三）發(fā)展模式的噱頭現(xiàn)狀 3

（四）發(fā)展模式的策略現(xiàn)狀 4

四、抖音短視頻行業(yè)發(fā)展模式存在的問題 4

（一）缺少針對性客戶群體的差異營銷 4

（二）廣告營銷缺少個性化與人性化 4

（三）廣告推廣轉(zhuǎn)化成功率比重不高 5

（四）關(guān)聯(lián)性與應(yīng)用性營銷運用不足 5

五、抖音短視頻行業(yè)發(fā)展模式存在問題的原因 5

（一）運營專業(yè)人才方面原因 5

（二）營銷策劃思路方面原因 5

（三）平臺創(chuàng)新能力方面原因 6

六、抖音短視頻行業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化策略 6

（一）針對客戶制定多元化策略 6

（二）優(yōu)化營銷個性化與人性化 6

（三）成功銷售率優(yōu)化策略 7

（四）強化關(guān)聯(lián)性與應(yīng)用性營銷運用 7

結(jié)論 9

參考文獻： 10