開元文化廣場品牌營銷研究

目錄

目錄 I

摘要 III

Abstract IV

一、 緒論 5

（一）選題背景 5

（二）選題意義 5

（三）國內(nèi)外文獻綜述 6

（四） 課題研究方法與內(nèi)容 7

二、 品牌營銷理論概述 8

（一）品牌的含義及特征 8

（二）品牌營銷的概念 9

（三） 品牌營銷理論內(nèi)容 9

1. 品牌定位 9

2. 品牌推廣 9

3. 品牌維護 10

4. 品牌創(chuàng)新 10

三、 開元文化廣場品牌營銷分析 11

（一） 開元文化廣場概況 11

（二） 開元文化廣場品牌營銷現(xiàn)狀 11

1. 開元文化廣場品牌的市場定位 11

2 .開元文化廣場品牌推廣的方式 11

（三）開元文化廣場品牌營銷SWOT分析 13

1. 優(yōu)勢分析（Strength） 13

2. 劣勢分析（Weakness） 13

3. 機會分析（Opportunity） 14

4. 威脅分析（Threat） 15

四、 開元文化廣場品牌營銷中存在的問題 16

（一）開元文化廣場對自身品牌缺乏有效的宣傳 16

（二）開元文化廣場的客戶服務有待創(chuàng)新 16

（三）開元文化廣場品牌缺乏有效管理 16

（四） 品牌營銷缺乏有效的整合 17

五、 開元文化廣場品牌營銷的改進建議 18

（一）開展開元文化廣場品牌的宣傳月 18

（二）設立客戶服務窗口 18

（三）建立強有力的品牌管理部門 19

（四）強化品牌營銷的整合性 19

（五）注重企業(yè)整體資源的整合 20

（六）有效地開展任務營銷 20

（七）充分發(fā)揮多品牌戰(zhàn)略的整合性 20

 結(jié)  論 22

 參考文獻 23

摘要

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放程度的提高，零售業(yè)逐漸進入了品牌競爭的時代，品牌競爭日益明顯。開元廣場面臨的問題是如何在競爭激烈的市場中獲得更大的市場份額和品牌知名度。基礎上，品牌營銷相關理論的分析，并根據(jù)分析的輪廓和品牌營銷的現(xiàn)狀，本文進行了深入研究的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會和威脅的品牌文化廣場，SWOT模型。在上述研究的基礎上，他提出了一種綜合品牌營銷戰(zhàn)略和改善建議，啟動品牌推廣月開元文化廣場，設立客戶服務窗口，建立堅實的品牌管理暨加強品牌營銷。例如，改善開元文化廣場的品牌營銷。本研究旨在為開元當?shù)仄髽I(yè)的健康發(fā)展和開元文化廣場品牌的營銷提供參考和指導。

關鍵詞：品牌 ；開元文化廣場 ；品