短視頻應用盈利模式探究

摘  要

隨著信息時代的快速發展，互聯網在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。而信息技術的快速發展，使得短視頻技術也得到了大幅度的提升。互聯網的高覆蓋率與人們消費觀念的轉變、生活方式的變化，為短視頻軟件提供了大批消費者，使得短視頻在全世界掀起了新的熱潮。短視頻依托社會化媒體平臺開始初露頭角，并以輕量化、低門檻的優勢迅速風靡網絡，但在發展的同時，短視頻也遇到了種種挑戰。本文通過對短視頻盈利模式的研究，尋找短視頻軟件當前盈利模式存在的主要問題，并結合相關理論及個人所學知識，提出針對性建議，為短視頻未來的發展提供一定的幫助，同時，也希望對我國短視頻軟件盈利模式的發展提供參考價值。

關鍵詞：短視頻；盈利模式；營銷策略

目錄

一、 前言 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的與意義 1

二、 短視頻的特征 1

（一）形式短小易于傳播 2

（二）制作門檻較低 2

（三）注重用戶體驗 3

（四）短視頻APP用戶規模分析 3

三、 短視頻盈利模式現狀分析 3

（一）政策監管力度加強，嚴格準入 3

（二）技術發展優化用戶體驗 4

（三）短視頻平臺逐漸從成長期進入成熟期 4

四、短視頻盈利模式存在的問題 4

（一）內容制作方變現困局 5

（二）短視頻變現方式始終受限 5

（三）難以持續生產優質內容 6

（四）內容知識性高而娛樂不足 6

（五）用戶的負面評價 6

（六）后產品營銷意識薄弱 6

（七）后產品版權維護意識欠缺 6

五、短視頻的盈利策略 7

（一）利用品牌個性吸引目標用戶 7

（二）充分利用大數據平臺 7

（三）利用創意策劃生產病毒式話題 8

（四）策劃手法多元化、提升用戶參與 9

（五）定期更新內容培養用戶收視習慣 9

（六）產生購買與體驗分享 9

（七）引導正向口碑，監測負面口碑 9

六、結論與展望 10