長沙“茶顏悅色”奶茶品牌營銷策略分析

中文摘要

中國作為茶文化的發源地，擁有著豐厚的茶文化底蘊。在中國，茶不僅僅是一種飲品，更是代表著一種文化。對于中國人來說，喝茶早已成為一種習慣，如今的茶飲市場正處于風口之中，隨著時代腳步的加快，各類快銷飲品充斥著市場。

奶茶將牛奶的鮮甜和茶葉的芳香完美融合，贏得了消費者的喜愛，成為消費者日常選擇的飲品，目前市場上存在“一點點、喜茶、奈雪の茶、CoCo、”等不同品牌，與千篇一律的北歐簡約風網紅茶飲店不同，茶顏悅色——作為一家大陸首創以中國風為主題的鮮茶店，雖然只在長沙設有直營店，但是卻已經在全國范圍內聞名，各大社交媒體上都可以看到它的粉絲曬圖推薦。是什么讓茶顏悅色一經面世就獲得了消費者的青睞，使其在眾多成名已久的品牌中殺出一片天地，是值得探索的。

本文將運用SWOT分析法對茶顏悅色內部與外部的營銷環境進行分析，探索其發展的優勢和劣勢，再從品牌營銷的角度，分析其品牌定位的差異化、品牌形象的塑造以及城市品牌效應，揭開其站穩市場的訣竅，為其他品牌提供品牌營銷的參考。

關鍵詞：品牌營銷；茶顏悅色；品牌形象；

目錄

一、 導論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意義 1

（三） 研究內容 1

（四） 研究方法 1

二、 相關概念 2

（一） 關于SWOT分析法 2

（二） 品牌營銷 2

（三） 品牌定位 2

三、 案例描述 2

（一） 茶顏悅色品牌簡介 2

（二） 發展歷程 3

（三） 茶顏的定位分析 3

（四） 茶顏態勢分析 4

四、 案例分析 5

（一） 茶言悅色的品牌定位策略 6

（二） 茶顏品牌形象的塑造 7

五、 茶顏的品牌營銷策略 8

（一） 原產地形象營銷 8

（二） 情感營銷 9

結論與展望 9

研究結論 9

研究的不足與展望 10

參考文獻 11