淺析新媒體時代的電影營銷策略

中文摘要

隨著全世界新媒體的不斷進步，以及國外媒影視的沖擊，中國電影的營銷推廣仍存在不少的問題，使得中國電影無論是在國內(nèi)外電影市場開拓上還是在電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級上都正面臨強大的阻礙。中國電影行業(yè)的營銷策略目前而言較為單一且不具特色，在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，中國電影行業(yè)就必須發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，揚長避短，在緊跟時代步伐的同時增強中國電影的發(fā)展優(yōu)勢，不斷地提高影片自身質(zhì)量并豐富影片營銷策略，更好地促進中國影視文化的發(fā)展。本文以國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》為例，對國產(chǎn)電影營銷傳播過程中存在的問題進行分析和理解，并結(jié)合我國影視行業(yè)和現(xiàn)階段新媒體的現(xiàn)實情況，提出有效的傳播策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；中國電影；營銷策略

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 我國電影行業(yè)現(xiàn)狀 1

（一） 電影營銷概述 1

（二） 我國電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2

（三） 《戰(zhàn)狼2》于新媒體時代下的電影營銷 3

（四） 《戰(zhàn)狼2》營銷新特點 5

三、 國產(chǎn)電影營銷普遍存在的問題 8

（一） 盲目跟風(fēng)模仿，影片同質(zhì)化現(xiàn)象頻發(fā) 8

（二） 搶占檔期，扎堆上映 9

（三） 影片質(zhì)量、水平參差不齊，產(chǎn)品缺乏核心競爭力 9

（四） 電影產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，營銷投入與效果不成正比 9

四、 針對電影營銷問題提出的改進策略 10

（一） 精準定位——明確影片定位和目標消費者定位 10

（二） 合理檔期——避免高峰期上映，靈活協(xié)調(diào)檔期安排 10

（三） 優(yōu)化自身——提升自身品質(zhì)，形成自身優(yōu)勢 10

（四） 擴寬渠道——完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，豐富盈利模式 11

結(jié)論 12

參考文獻 13