迪卡儂運(yùn)動專業(yè)超市產(chǎn)品策略研究

中文摘要

隨著中國經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，居民的消費(fèi)觀念慢慢在改變，人們對健康的認(rèn)識不斷增強(qiáng)，同時(shí)在世界各地也成功舉辦了許多精彩的體育活動和比賽，這也吸引著更多人將健身運(yùn)動帶入到日常生活當(dāng)中去，也是我國的體育用品行業(yè)能夠迅速得到發(fā)展的重要原因之一。如何能在中國市場可持續(xù)的發(fā)展也是迪卡儂現(xiàn)在和未來需要強(qiáng)烈關(guān)注的，迪卡儂在中國地區(qū)的成功與發(fā)展的關(guān)鍵因素之一就是迪卡儂提供的產(chǎn)品能否滿足中國消費(fèi)者的需求以及迪卡儂的產(chǎn)品策略能否與本土市場相融合。

迪卡儂在中國的深入，其產(chǎn)品策略也存在著一些不足。同時(shí)面臨著其他品牌的競爭威脅，如何在中國體育產(chǎn)品市場站穩(wěn)腳跟，也需要對其產(chǎn)品策略進(jìn)行研究分析，提出切實(shí)可行針對本土市場的產(chǎn)品策略。本文以迪卡儂運(yùn)動專業(yè)超市產(chǎn)品策略為對象，通過對迪卡儂產(chǎn)品策略的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，在現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)了迪卡儂現(xiàn)有產(chǎn)品策略中存在的一些問題，針對這些問題提出了一些切實(shí)可行的適合中國市場策略的建議，為今后迪卡儂產(chǎn)品策略的研究與發(fā)展提供一些思路。

關(guān)鍵詞：迪卡儂；運(yùn)動專業(yè)超市；產(chǎn)品策略；體育用品市場

目錄

一、 緒論 1

（一） 選題的背景 1

（二） 選題的意義 1

二、 迪卡儂產(chǎn)品策略的現(xiàn)狀 2

（一） 公司介紹 2

（二） 現(xiàn)有產(chǎn)品策略 2

三、 迪卡儂產(chǎn)品策略存在的問題 5

（一） 產(chǎn)品線混亂 5

（二） 運(yùn)動體驗(yàn)產(chǎn)品耗損嚴(yán)重 6

（三） 產(chǎn)品研發(fā)沒有針對性 7

（四） 品牌知名度不高 8

四、 迪卡儂產(chǎn)品策略問題改進(jìn)建議 8

（一） 產(chǎn)品線策略 8

（二） 優(yōu)化體驗(yàn)式營銷 9

（三） 產(chǎn)品開發(fā)策略 10

（四） 產(chǎn)品品牌策略 10

五、 參考文獻(xiàn) 12