淺析芒果TV真人秀節目的營銷策略

中文摘要

隨著媒介新技術的日益發展，傳統電視媒體在不斷改革創新，芒果TV通過市場調研和受眾定位推出了一檔真人秀節目 --《歌手》。芒果TV通過多種營銷手段進行宣傳推廣，體現在它從韓國引進節目版權，利用法律手段拿下品牌權，并且反復更新節目內容來博得大眾眼球�！陡枋帧愤@檔綜藝節目豐富了人們的精神生活，樹立了良好的品牌形象，最終達到了良好的經濟效益和社會效益。本文通過敘述芒果TV的營銷策略，以《歌手》真人秀節目為例，指出了其在宣傳過程中的現狀分析，通過查閱文獻資料以及觀看國內外各種真人秀節目，得出真人秀節目若想取得成功必須服務于主流文化，滿足觀眾的精神需求。因此芒果TV需要不斷創新《歌手》節目的內容與形式，使其煥發活力，奏響社會主義文化主旋律。

關鍵詞：新媒體 價值導向 創新 本土化

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法 1

（四） 國內外研究現狀 2

二、 音樂真人秀營銷理論 3

（一） 音樂真人秀節目營銷的基本理念 3

（二） 音樂真人秀節目營銷的主要手段 4

三、 《歌手》真人秀節目的概況及現狀 4

（一） 《歌手》真人秀節目的基本概況 4

（二） 《歌手》真人秀節目的創新 5

四、 《歌手》真人秀節目的營銷策略 6

（一） 《歌手》的營銷策略方針 6

（二） 《歌手》營銷策略的優化 7

結論 8

參考文獻 9