新媒體環境下我國原創服裝品牌營銷策略研究

中文摘要

隨著科技的發展使得新媒體長出萌芽并迅速成長，已經改變了人們的日常生活方式，也給我國近年來不斷涌現的原創服裝品牌營銷帶來了新的機遇，與此同時在新媒體環境下的營銷問題也隨之產生。那么如何利用好新媒體，做好原創服裝品牌從傳統營銷方式到新媒體營銷方式的轉變，是關系到未來我國原創服裝品牌的關鍵。

因此本文首先歸納了新媒體的特點并對服裝品牌的營銷的影響進行了分析。然后本文分析了新媒體環境下我國原創服裝品牌營銷現狀及其采用的營銷策略，最后對于營銷中出現的問題進行總結，并提出相應的改進措施。

關鍵詞： 新媒體  原創服裝品牌  營銷策略

目錄

引言 1

一、 相關理論概述 2

（一） 市場營銷策略 2

（二） 原創服裝品牌 2

（三） 品牌營銷 2

（四） 新媒體營銷 2

（五） B2C和O2O模式 3

二、 新媒體的特點及其對服裝品牌營銷的影響 4

（一） 與傳統媒體比較下的新媒體營銷特點 4

（二） 新媒體平臺下品牌營銷的優勢 4

（三） 新媒體對服裝品牌營銷的影響 5

三、 新媒體環境下我國原創服裝品牌營銷現狀 6

（一） 我國原創服裝品牌發展現狀 6

（二） 我國原創服裝品牌營銷特點 6

（三） 國原創服裝品牌從模式到模式的轉變 7

四、 新媒體環境下我國原創服裝品牌營銷策略分析 8

（一） 新媒體環境下我國原創服裝品牌4P分析 8

（二） 我國原創服裝品牌營銷所采用的具體營銷策略 8

（三） 我國原創服裝品牌營銷存在的問題 10

五、 新媒體環境下我國原創服裝品牌營銷策略的改進措施 12

（一） 社交媒體營銷策略 12

（二） 品牌故事傳播策略 13

（三） 差異化定位策略 13

總結 15

參考文獻 16