內容電商發展問題及策略研究

XCLW48054  內容電商發展問題及策略研究  (字數：11838)

摘  要

隨著信息技術的發展，傳統的電商模式已不能再滿足消費者的需求，各大電商平臺面臨著發展的困境，而內容電商得到快速發展，內容電商模式有利于流量高效化轉化，促進電子商務的轉型。本文介紹了內容電商的概念、意義與現狀，運用理論結合實踐的方法來分析了內容電商發展問題及原因，經過深入的研究，認為可以通過內容創新、加強與用戶聯系、提升產品價值、表現形式多樣化等方法，來促進內容電商的發展。并結合“羅輯思維”的實際案例 ，探討內容電商的具體發展策略。

關鍵詞：電子商務、內容電商、內容

目 錄

摘  要 I

Abstract II

緒 論 1

1 內容電商概述 4

1.1內容電商的概念及特征 4

1.2內容電商發展的意義 5

1.3內容電商的發展背景及現狀 5

2 內容電商發展過程中存在的問題 6

2.1內容電商運營成本較高 6

2.2內容電商專業人才缺乏 7

2.3內容創新難、用戶需求難以滿足 7

2.4用戶信任感不足、內容變現轉換率低 7

3 內容電商發展過程中存在問題的原因 7

3.1運營成本廣、成本難以控制 7

3.2人才培養滯后、總量不足 8

3.3消費者需求的提高、優質內容持續輸出難 8

3.4內容虛假宣傳、假冒產品多 8

4典型案例分析——“羅輯思維” 9

4.1“羅輯思維”簡介 9

4.2盈利模式方式 9

4.3“羅輯思維”成功因素 9

4.4“羅輯思維”存在的問題 10

4.5“羅輯思維”分析總結 10

5 內容電商發展策略建議 11

5.1樹立正確的成本管理理念、合理控制成本 11

5.2明確培養目標、精準定位 11

5.3加強內容創新、提高用戶的體驗感 12

5.4加強品質保障、提升產品價值 12

結 語 13

參考文獻 14