對我國中小型企業網絡營銷問題的探討以A公司為例

中文摘要

近年來，我們國家的網絡營銷迅速發展，有利于中小企業，成為中小企業的重要營銷工具。與此同時，中小企業在互聯網營銷方面仍面臨著許多更嚴重的問題，這使得中小企業在互聯網營銷方面面臨著嚴重的困難，這對中小企業的網絡營銷發展產生了重大影響。

存在問題公司在營銷領域,特別是戰略營銷不力方面差距,網絡營銷渠道發展緩慢,網絡營銷和傳統營銷和廣告之間沖突疲軟解釋問題,包括網絡在內的優質網絡營銷專家、后坐力不足于網絡營銷,網絡營銷渠道管理低效問題和原因,例如，企業應深化對網絡營銷的了解，制定全面戰略，增加對互聯網的投資，積極發展和實施專家網絡的高質量營銷，建立管理網絡的理想營銷渠道，靈活運用各種網絡宣傳方法。

關鍵詞：中小企業；網絡營銷；問題；對策

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景及意義 1

（二）國內外研究現狀 1

1．國外研究現狀 1

2．國內研究現狀 1

（三）研究內容和方法 2

1．研究內容 2

2．研究方法 2

二、相關概念界定 2

（一）網絡營銷相關概念 2

1．網絡營銷的定義 2

2．網絡營銷的特點 2

（二）中小型企業的相關概念 3

1．中小型企業概念 3

2．中小型企業網絡營銷的特點 3

三、A企業網絡營銷環境分析 3

（一）A公司背景介紹及網絡營銷現狀 3

1．Ａ公司簡介 3

2．Ａ公司網絡營銷基本概況 4

（二）A公司開展網絡營銷的SWOT分析 4

1．優勢分析 4

2．劣勢分析 4

3．機會分析 4

4．威脅分析 4

（三）Ａ公司SWOT戰略選擇分析 4

四、A公司網絡營銷存在的問題及原因分析 5

（一）A公司網絡營銷存在的問題 5

1．網絡營銷策略不當 5

2．網絡營銷渠道發展緩慢 5

3．網絡營銷與傳統營銷存在脫節與沖突 5

4．網絡宣傳推廣效果不佳 5

（二）A公司網絡營銷存在的問題的原因 6

1．高素質網絡營銷人才匱乏 6

2．網絡營銷缺乏足夠投入 6

3．市場營銷渠道管理體系不完善 6

4．網絡宣傳方法不當 6

五、A公司網絡營銷發展策略 7

（一）網絡營銷法發展策略 7

1．產品策略 7

2．價格策略 7

3．渠道策略 7

4．溝通策略 7

（二）深化網絡營銷認識，構建全面營銷戰略 7

（三）加大在網絡營銷方面的投入力度 8

（四）積極引進和培養高素質網絡營銷人才 8

（五）建立完善的網絡營銷渠道管理體系 8

（六）靈活運用各種網絡宣傳推廣方法 8

（七）促進網絡營銷與線下營銷的整合 9

結論 9

參考文獻 10