對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (15)

中文摘要

互聯網營銷可以有效降低中小企業的營銷成本，提高其營銷效率。因此，在線營銷是一種普遍適用于小型企業的營銷技術，與傳統的營銷方式相比，在線營銷具有成本低，覆蓋面廣的特點，可以在購買產品和服務時為用戶節省時間，金錢和精力，做好網絡營銷工作可以大大減少中小企業與大公司之間的財務和客戶差距。但是，與此同時，由于中小企業在資金，人才，技術和網絡營銷品牌方面都處于承包狀態，且支持體系不健全，在中國的中小企業網上營銷實施情況令人滿意。本文的目的是利用網絡營銷理論作為研究的基礎，以A公司為例，研究A公司網絡營銷的現狀和存在的問題，并提出相應的對策，促進網絡營銷的發展，對其他中小企業在在線營銷戰略中的制定和實施起到激勵作用。

關鍵詞： 中小企業；網絡營銷；問題研究；建議對策

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、中小企業網絡營銷相關概述 1

（一）中小企業的界定 2

（二）網絡營銷的概念 2

（三）網絡營銷的特點 2

（四）我國中小企業網絡營銷的重要性 3

三、中小企業網絡營銷的現狀及存在的問題—以A企業為例 3

（一）A企業簡介 3

（二）A企業的網絡營銷現狀 4

（三）A企業網略營銷的優劣勢分析 4

1.優勢方面 4

2.劣勢方面 4

（四）A企業網絡營銷存在的問題 5

1.網絡營銷測略不當 5

2.在線服務方面不健全 5

3.網絡宣傳方法不當 5

4.網絡營銷與傳統營銷存在脫節與沖突 5

5.高素質網絡營銷人才匱乏 5

6.市場營銷渠道管理體系不完善 6

四、中小企業網絡營銷戰略對策 6

（一）轉變觀念，樹立全新網絡營銷意識 6

（二）建立完善的網絡營銷渠道管理體系 6

（三）促進網絡營銷與線下營銷的整合 7

（四）完善制度健全人才培養引進機制 7

（五）靈活運用各種網絡宣傳推廣方法 7

結論 8

參考文獻 9