對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (4)

中文摘要

大眾對生鮮產品的需求從來就沒有斷過，尤其是在中國，普通民眾對奶、蛋、菜、鮮活水產品等食品的生鮮需求在世界上都是獨一無二的。中國八大菜系中的粵菜、蘇菜、浙菜尤為重視食材的新鮮度，普通家庭對菜肴食材的新鮮程度也非常重視，這給生鮮市場創造了巨大的有力條件。尤其是近些年來電商及平臺的崛起，更是助推了生鮮電商的發展。但是所有的市場開拓都不是一帆風順的，一定會有相當長的一段時間處在模式探索期和盈利模式定型期，現在中國的生鮮電商市場就處在這樣一個模式探索和發展轉型期。如何讓生鮮市場的巨大需求與電商的發展模式完美銜接，這是整個生鮮市場和電商市場都需要逐步探索的問題。早期已經有淘寶、天貓、京東、順豐、沱沱工社、盒馬生鮮等做了有益探索并形成了有自己特色的生鮮電商發展模式，并已經在爭奪市場支配地位的寶座。本文從生鮮市場發展的不同階段入手，廓清生鮮電商發展脈絡，從生產端、物流端、銷售端、客戶端四個方面入手給出自己的解決方案，從而形成了一整套的覆蓋生鮮電商全產業鏈的國內生鮮電商發展模式，借以為國內生鮮電商發展提供新的有益借鑒。

關鍵詞： 生鮮電商；生產端；物流端；銷售端；物流端；全產業鏈模式    

目錄

緒論 1

一、、國內生鮮電商發展路徑 2

（一）淘寶、天貓、京東、亞馬遜的興起 2

l.淘寶 2

2.天貓 2

3.京東 2

4.亞馬遜 2

（二）快遞業的發展[2] 2

1.中國郵政 2

2.四通一達 3

3.順豐快遞 3

4.京東快遞 4

（三）生鮮與電商的融合-生鮮電商 4

1.傳統生鮮行業 4

2.生鮮與電商的融合 4

二、生鮮電商發展模式及存在的問題 5

（一）B2C模式優劣勢分析-基于SWOT分析 5

1.優勢分析（strength） 5

2.劣勢分析（weakness） 5

3.機會分析（opportunity） 5

4.威脅分析（threats） 5

（二）O2O模式優劣勢分析 5

1.優勢分析（strength） 5

2.劣勢分析（weakness） 5

3.機會分析（opportunity） 5

4.威脅分析（threats） 6

（三）B2B模式 6

1.優勢分析（strength） 6

2.劣勢分析（weakness） 6

3.機會分析（opportunity） 6

4.威脅分析（threats） 6

三、生鮮電商未來發展模式探究-基于全產業鏈發展模式 7

（一）生產端模式 7

（二）物流端模式 7

（三）銷售端模式 8

（四）客戶端模式 9

結論 10

參考文獻 11