淘寶聯盟網絡推廣策略分析 (2)

中文摘要

互聯網進入中國三十多余載不斷發展，作為一個信息傳播工具，被大眾所廣泛接受且肩負著重擔。電子商務網站則是網絡市場不可或缺的重要組成部分。電子商務網站通過網絡媒介將信息資源的需求雙方聯系起來，通過平臺需求的交換來盈利。新媒體的應用促進了電子商務的進一步發展。

本課題所要研究的“淘寶聯盟”電子商務網站，其推廣者運用新媒體將優惠信息分享給有需要的人，實現信息資源的共享并從中獲利。淘寶聯盟作為C2C模式的支持淘客推廣網站，因其門檻低、操作簡單的特性逐漸成為專業化的電子商務營銷網站。文中分析淘寶聯盟在其運營中網絡推廣真實現狀和所面臨的主要問題，以便給營銷中介網站的網絡推廣提出更好的意見和建議，為網絡推廣產品平臺的發展提供經驗借鑒。

關鍵詞：淘寶客；網絡推廣；網絡廣告

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法 1

二、理論綜述 3

（一）移動互聯網概念 3

（二）網絡營銷綜述 3

1.基本概念 3

2.優勢 3

（三）網絡推廣綜述 4

三、淘寶聯盟網絡推廣現狀分析 5

（一）淘寶聯盟發展與推廣現狀 5

1.有償性網絡導購模式介紹 5

2.淘寶聯盟行業分析 5

3.淘寶聯盟衍生品被越來越多的人關注 6

（二）大環境下的淘寶聯盟網絡推廣SWOT分析 6

1.淘寶聯盟自身的優勢與劣勢 6

2.外部市場的機會與威脅 6

四、現存問題 8

（一）淘寶客的顧客流失問題嚴重 8

（二）淘寶客面臨的內憂外患問題 8

（三）淘寶客的盲目推廣問題嚴重 9

五、應對策略 10

（一）在不同的引流渠道推陳出新 10

（二）劃分等級領域，規則化推廣 10

（三）規范化準入 10

（四）優化系統、降低費用 10

六、結論 11

參考文獻 12