新媒體運營下教育類行業微信營銷策略

摘 要

隨著智能手機的普及，微信作為一種新型的社交方式，改變了人們的生活。微信的及時溝通、準確的定位以及二維碼等功能能夠幫助企業實現一對一的精準營銷，企業通過對微信營銷的方式、影響力和微信營銷的覆蓋面積的研究，從而探索微信營銷中的消費者行為，以及微信營銷的客戶的開發與維持，也為微信營銷更好的了解目標客戶及需求而更上一個臺階。

教育行業做微信有著三大優勢。天時，基本針對學生或者家長，都是年輕群體，都在使用微信；地利，大多數面授課還是針對本地招生；人和，可以很好利用朋友圈、拉朋友進群等方式口碑傳播。

當然，在微商興起的時代，微信營銷的方式、產生問題以及解決策略也引起了大家對于微信營銷行業的前景擔憂。在瞄準微信營銷商機的同時，更應該結合行業本身的特點、消費者定位等條件，制定合理的營銷策略。

在當前階段，微信營銷是一個逐漸成熟的營銷模式，營銷過程雖然會產生多方面問題，教育類行業應在解決問題的基礎上開拓更廣泛的營銷思路，為行業的發展謀取門路。

關鍵詞：微信；教育類行業；微信營銷；營銷策略；發展前景

目  錄

緒論 1

（一）選題背景 1

（二）研究意義 1

一、微信營銷的方式及特點 2

（一）微信營銷的概念 2

（二）教育類行業的營銷特點 2

（三）教育類行業傳統營銷的方式及分析 2

（四）教育類行業適合的微信營銷的方式 2

1、微信營銷，除了發紅包，也可以試試饑餓營銷 3

2、教育行業微信營銷方法之微信群，邀請客戶要趁早 3

3、朋友圈，讓影響力變得簡單 3

4、教育行業微信營銷方法之微信運營規則，別讓家長、學生反感 3

（五）微信營銷的特點 4

1、節省營銷成本 4

2、一對一的精準營銷 4

3、打造微信的三級分銷系統 4

4、目標定位準確 4

6、營銷模式多種多樣 4

二、教育行業微信營銷現狀及存在的問題 6

（一）教育行業微信營銷發展現狀 6

（二）教育行業微信營銷存在問題 6

1、微信營銷平臺不夠完善 6

2、信息推送閱讀率低，關注方式較為被動 6

3、病毒式的信息大量傳播 6

4、公眾帳號推廣困難，粉絲積累速度慢 7

三、教育行業微信營銷的策略 8

（一）完善微信營銷平臺 8

（二）熟用推廣工具 8

（三）加強網絡監管，保護用戶權益 8

（四）把控好微信的推廣力度 8

（五）與機構實體店同步經營 8

（六）教育行業應重視微信營銷的開展 8

四、教育行業微信營銷的發展前景 10

結 論 11

參考文獻 13