IP概念下的中國網絡游戲品牌傳播策略研究

摘要

IP概念下的中國網絡游戲品牌傳播策略研究，IP是什么，要怎么解釋“IP”，IP就是“知識產權”的英文縮寫，它可以是一個平臺，一個文學作品，一個游戲等，那為什么IP在中國如此火熱且傳播如此之快呢？其根本原因是我國市場對成熟優質內容的渴求，而IP象征性把內容概括其內，它高頻，易傳播，強衍生的特性，又隨游戲、影視的等多元年輕化趨勢越發明顯。在2015年兩會中馬化騰提出了“IP”內容，例如“IP騰訊電影+”模式，眾所周知騰訊是中國的最大游戲平臺之一，而戰略模式也開始走向多元化，為了滿足用戶的多元化需要而做出改變，重新組織了新的生態模式，該群體走向網絡小說、漫畫、影視、游戲等相互循環的圈子，并且受眾重合度越來越高，由此慢慢發展成一個多元化的IP形勢下的生態系統。到2020年馬化騰曾多次在中國富豪榜前茅的原因之一，網絡游戲會形成一個“IP+游戲”的跨界混搭模式等。

愿優質的IP能為創業者帶來豐厚的利潤，愿中國越來越多的創業者走上IP運營之路，愿越來越多的創業者找到優質的IP，來創造更多的就業讓中國更富有，給社會帶來更多優質內容與文化。                                     關鍵詞： IP概念；網絡游戲；傳播策略；多元化模式；泛娛樂；PC端、移動端游戲

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、網絡游戲IP火熱的發展背景與現狀……………………………………………3

（一）中國網絡游戲的背景與現狀………………………………………………3

（二）國外網絡游戲的背景與現狀………………………………………………4

二、IP開發的泛娛樂核心要素………………………………………………………5

（一）價值定位……………………………………………………………………5

（二）泛娛樂媒介互動……………………………………………………………7

（三）設置長線生命力……………………………………………………………9

三、未來IP傳播的趨勢 ……………………………………………………………10

（一）建立全面IP鏈條…………………………………………………………10

（二）工業化傳播………………………………………………………………11

結論………………………………………………………………………………… 13

參考文獻…………………………………………………………………………… 14