“開心麻花”喜劇電影的品牌傳播策略研究

摘要

當今消費時代的經濟全球化，品牌對企業的成長愈來愈緊要。作為喜劇電影品牌中的翹楚，開心麻花明確的品牌塑造過程、準確的品牌定位和多元化的品牌傳播策略為許多品牌提供了參考意義。在本文中聯合品牌的傳播，作者將論述開心麻花喜劇品牌的品牌和整體布局。經過類型定位、受眾定位和風格定位三個定位方面對開心麻花品牌定位的闡述來研究其喜劇電影品牌的內在和本質。開心麻花靈活的品牌傳播戰略助力了其喜劇電影品牌的建設，其通過明星制的品牌符號化傳播、多屏渠道的品牌整合傳播和觀眾口碑的互動化傳播來提高品牌形象、開發品牌潛力和提升品牌市場吸引力等，成功形成了具有市場影響力的喜劇電影品牌。開心麻花成功塑造其喜劇電影品牌的過程及經驗對喜劇電影市場發展和喜劇電影品牌的塑造都具有一定的借鑒意義。

關鍵詞：開心麻花；喜劇電影；品牌傳播

目錄

引言 1

一、 “開心麻花”喜劇電影品牌形成過程 1

（一） “開心麻花”喜劇電影發展現狀 1

（二） “開心麻花”喜劇電影品牌形成過程 2

二、 “開心麻花”喜劇電影品牌定位分析 2

（一） 類型定位：“開心麻花式”喜劇電影 3

（二） 受眾定位：城市市民，精英白領 3

（三） 風格定位：有趣直接的歡樂體驗 4

三、 “開心麻花”喜劇電影品牌傳播分析 5

（一） 品牌符號化傳播——明星制 5

（二） 品牌整合化傳播——多屏整合傳播 5

（三） 品牌互動化傳播——口碑傳播 6

四、 “開心麻花”喜劇電影品牌傳播的啟示 6

（一） 喜劇電影發展的必由之路是品牌化 6

（二） 喜劇電影品牌建設要平衡好商業性和藝術性 7

（三） 打造品牌傳播多元化的傳播新思路 7

結論 9

參考文獻 10