貴州農產品營銷渠道優化策略分析

摘要

農業在的當今面的臨國際的化和自的由化的的壓力下的，從傳的統農業的細化，的多元化的的工業的發展，的擺脫第的一產業的的限制的，農業的產業的的深加工的及其與的農業休的閑產業的成為重的點發展的的服務的行業，的通過綜的合運用的當地的的農業產的業，文的化、生的態、景的觀等資的源，建的設特色的高品質的的地方的農業休的閑旅游的環境；的沿著深的加工農的業產業的和農業的休閑產的業的特的點是其的具有區的域特征的與農業的生產有的關，農的村生活的和生態的環境，的地理景的觀，農的村文物的，休閑的旅游資的源組合的，可以的創造發的展的連的續性，的和行業的知識，的服務，的休閑農的業特殊的產品系的列產品的，促進的農村地的區的繁的榮和商的業機會的，從而的創造當的地的就的業機會的和整體的財富。

關鍵字：國際化；多元化產業；休閑旅游環境

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究目的 1

（四） 文獻綜述 2

二、 相關核心概念界定 2

（一） 交易費用理論 2

（二） 營銷渠道理論 2

三、 貴州農產品營銷渠道發展現狀 3

（一） 以農產品運銷為主的營銷渠道 3

（二） 多層中間商分銷的農產品營銷渠道 3

（三） “加工＋銷售”為主的農產品營銷渠道 3

四、 貴州農產品營銷渠道層級結構 4

（一） 貴州農產品營銷渠道寬度結構 4

（二） 貴州農產品營銷渠道廣度結構 4

（三） 農產品營銷渠道結構各環節的運作機制優化 4

五、 貴州農產品營銷渠道優化問題研究 4

（一） 品牌意識匱乏 4

（二） 忽視市場調研，營銷觀念陳舊 5

（三） 產品開發不夠，科技水平落后 5

（四） 營銷手段單一，營銷組合缺乏 5

（五） 經濟效益不好，發展基礎薄弱 5

六、 案例分析——貴州省黔貨出山電子商務有限公司 5

七、 貴州農產品營銷渠道優化策略 6

（一） 造農產品品牌意識 6

（二） 完善農產品銷售環境 6

（三） 拓寬農產品營銷輻射范圍 7

（四） 建電子商務平臺 7

八、 結語 8

參考文獻 9