淺析新型國產美妝品牌的推廣策略

摘要

隨著我國經濟貿易與世界慢慢接軌，目前已有一些“老字號”國產美妝品牌登上世界舞臺，而互聯時代也讓一些新國產美妝品牌得以興起。美妝行業的革新和受眾需求的“分化”給這些新型國產美妝品牌以希冀，但它們同時也面臨包括國內國外等多個美妝品牌競爭對手的挑戰。只有抓穩大體變化規律，利用合理的辦法與受眾形成黏性，才能在復雜多變的市場環境中握緊大方向。

本論文基于現下新型國產美妝品牌的定位和發展現狀，結合品牌的推廣策略和傳播學理論，分析其推廣策略，得出其在推廣過程中存在的主要問題：缺乏品牌定位意識、不注重品牌社會形象的樹立、安于現狀等，并將結合具體實例進行分析，提出相關解決建議。

關鍵詞：新型；國產；美妝品牌；推廣策略

目錄

引言 1

一、 新型國產美妝品牌的概念與特征 1

（一） “新”美妝品牌的由來與定義 1

（二） “新”美妝品牌的共性特征 1

二、 新型國產美妝品牌的推廣模式分析 3

（一） 線上宣傳與線下活動相配合的聯動營銷 4

（二） 加速推廣效率的品牌互動式營銷 4

（三） 明星或網紅代言推薦，刺激受眾消費 5

（四） “1＋1>2”式的品牌合作推廣營銷 5

三、 新型國產美妝品牌推廣過程中存在的問題 5

（一） 缺乏成熟的經營理念和品牌定位意識 6

（二） 同質化現象日趨嚴重，品牌競爭激烈 6

（三） 只顧眼前利益，用戶關系維護不到位 6

（四） 營銷活動缺少組織性和周期性 7

（五） 品牌達人甄選體制不規范 7

四、 新型國產美妝品牌的推廣策略優化建議 7

（一） 產品與市場策略 8

（二） 服務策略 8

（三） 行銷與渠道策略 9

（四） 宣傳與合作策略 9

結論 10

參考文獻 11