華為手機(jī)品牌策略研究

中文摘要

隨著科技的迅猛發(fā)展，手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的工具，國�?nèi)外手機(jī)制造商之間的競爭也越來越激烈。以國外為首的蘋果，三星在手機(jī)領(lǐng)域市場占有率很高，相繼小米，OPPO,VIVO等一些國內(nèi)知名品牌手機(jī)也得到人們的普遍認(rèn)可。在競爭激烈的手機(jī)市場，華為作為后發(fā)展起來的手機(jī)品牌，嚴(yán)格把控手機(jī)質(zhì)量，大力發(fā)展科技，快速占領(lǐng)手機(jī)市場，并獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。華為運(yùn)用自己的市場營銷手段，并準(zhǔn)確的定位自己的品牌，把華為手機(jī)逐步發(fā)展壯大。本文通過對(duì)華為手機(jī)的發(fā)展歷程，品牌策略進(jìn)行分析，總結(jié)華為手機(jī)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并分析華為手機(jī)品牌存在的問題給出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：華為手機(jī)；品牌策略；市場營銷

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究內(nèi)容 1

（四） 研究方法 2

二、 概述 2

（一） 品牌 2

（二） 品牌策略 2

三、 華為手機(jī)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 3

（一） 華為公司的介紹 3

（二） 華為手機(jī)品牌的發(fā)展歷程 4

（三） 分析現(xiàn)有行業(yè)的競爭者和華為品牌的比較 4

（四） 華為手機(jī)品牌的環(huán)境分析 5

四、 華為手機(jī)品牌策略的優(yōu)勢劣勢分析 5

（一） 華為手機(jī)品牌策略的優(yōu)勢分析 5

（二） 華為手機(jī)品牌策略的劣勢分析 6

五、 華為手機(jī)品牌策略發(fā)展建議 7

（一） 繼續(xù)投資技術(shù)研發(fā) 7

（二） 進(jìn)一步拓展市場 7

（三） 區(qū)分各品牌特點(diǎn) 8

（四） 加強(qiáng)文化建設(shè) 8

六、 結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 11