新媒體平臺的品牌營銷傳播策略研究 (3)

摘要

新媒體時代，隨著網絡技術的發(fā)展，媒介硬件的更新迭代，信息傳播的方法和形式也有了日新月異的變化。電視、平面媒體等再也不能成為主導一切的終極，媒體媒體的受眾群體已經出現(xiàn)了嚴重的分化現(xiàn)象。品牌將高額的廣告費投入到電視、平媒等渠道已經是一種浪費，想要有效的實現(xiàn)品牌的營銷、彰顯品牌的價值、達到品牌傳播的目的，就要在品牌的傳播方式上進行對維度、立體化、資源整合型的立體化傳播。充分挖掘品牌的內涵，更加注重消費者的體驗，新媒體和老媒體相結合，取得更好的營銷傳播效果。

關鍵詞：新媒體；品牌傳播；營銷傳播

目錄

摘要 I

ABSTRACT II

緒論 1

（一）研究目的 1

（二）研究意義 1

（三）研究的方法 1

一、新媒體平臺品牌營銷傳播發(fā)展現(xiàn)狀 2

（一）新媒體平臺品牌營銷概念界定 2

（二） 新媒體平臺品牌營銷當前發(fā)展狀況 2

二、新媒體平臺品牌營銷傳播策略分析 5

（一）新媒體平臺品牌營銷傳播的特點 5

（二）新媒體平臺品牌營銷傳播中存在的問題 5

（三）新媒體平臺品牌營銷傳播的策略探討 6

三、新媒體平臺品牌營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) 8

（一）市場競爭白熱化，公眾知曉有限 8

（二）新媒體內容趨于固定化，創(chuàng)意單一 8

（三）受眾粘度維護困難，可持續(xù)性不足 9

（四）盈利模式不明朗，品牌推廣難度日益增加 9

四、新媒體平臺品牌營銷傳播應用推廣 11

（一）新媒體對品牌推廣的影響 11

（二）新媒體在品牌推廣中存在的問題 11

（三）新媒體在品牌推廣中的作用 12

五、結語 14

參考文獻 15