ZARA中國市場品牌策略研究

中文摘要

ZARA作為流行的快時尚品牌之一，近年來增長速度比較快。但是，隨著市場競爭越來越激烈，對于ZARA而言，意味著其未來可能會面臨很多不可預知的危機。目前我國人民的經濟水平得到了很大的提升，消費者更加重視品牌帶來的價值效應。在中國市場，ZARA在眾多品牌中有著很強的競爭力，然而要想使企業進一步發展壯大，就要更加注重品牌策略，提升其品牌影響力。本文以ZARA品牌為研究對象，闡述了該品牌的發展概況，對ZARA中國市場的主要競爭品牌的發展現狀進行了分析，在此基礎之上，進一步對ZARA中國市場的品牌經營現狀進行分析，并針對ZARA經營過程中存在的問題，進一步探討，最后提出了ZARA中國市場的品牌策略建議。

關鍵詞：ZARA；品牌策略；品牌管理

目錄

引言 1

一、 ZARA品牌概況 1

二、 ZARA中國市場競爭品牌分析 2

（一） H&M品牌發展現狀 2

（二） 優衣庫品牌發展現狀 3

（三） GAP品牌發展現狀 4

三、 ZARA中國市場品牌經營現狀分析 5

（一） 強大、快速、靈敏的供應鏈系統 5

（二） 勤奮、敬業、高素質的設計團隊 5

（三） 符合消費者心理需求的經營模式 6

（四） 可靠有效的信息系統 6

四、 ZARA中國市場品牌經營中存在的問題 7

（一） 品牌缺乏自主創新能力 7

（二） 品牌代言人認知度低，品牌形象受損 7

（三） 缺乏對品牌內涵的深刻理解 8

（四） 品牌管理不科學 8

五、 ZARA中國市場品牌策略的建議 9

（一） 摒棄抄襲，加強自我創新設計 9

（二） 聘請知名品牌代言人，樹立良好品牌形象 9

（三） 增強品牌意識，建立品牌優勢 10

（四） 實施數字化品牌運作管理 10

結論 10

參考文獻 12