跨境進口電商營銷策略探討 (4)

中文摘要

我國電子商務萌芽于1997年，歷經二十年的發展，經歷過低谷，也有過崛起，目前已呈現較為穩定的格局。進口跨境電商是從2014年開始起步的，政府的支持、消費者的需求、電子商務的發展等因素給了它創造了良好的條件。近幾年,我國跨境電子商務貿易呈現持續穩步增長態勢,新的電商平臺和電商企業大量涌現,中小企業對跨境平臺的要求也不斷提高,跨境電商運營模式不斷創新,呈現出了新的特點。本文把跨境進口商務貿易分為四大部分：首先，概述了跨境電子商務的含義；其次，分析跨境電商的營銷策略與運營模式；再次，了解跨境電商營銷存在的問題；最后，對跨境電商營銷的總結和展望。

關鍵詞： 跨境電子商務；運營模式；營銷策略     

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、跨境電商基本概述 ……………………………………………………………2

（一）跨境電子商務基本概念及分類 …………………………………………2

（二）跨境電子商務特征以及貿易模式 ………………………………………3

    1．跨境電商的商務特征……………………………………………………3

    2. 跨境電商的貿易模式……………………………………………………4

（三）跨境電子商務的目的和意義 ……………………………………………5

二、我國跨境電商的營銷策略 ……………………………………………………5

（一）產品策略 …………………………………………………………………5

（二）價格策略 …………………………………………………………………7

（三）促銷策略 …………………………………………………………………8

（四）渠道策略 …………………………………………………………………8

三、我國進口跨境電商存在的問題 ………………………………………………8

  （一）物流問題 …………………………………………………………………8

（二）交易安全問題 ……………………………………………………………8

（三）信用問題 …………………………………………………………………9

（四）信息安全問題 ……………………………………………………………9

四、跨境電子商務的發展對策 ……………………………………………………9

（一）建立與跨境電商發展相協調的國際物流體系 …………………………9

（二）建立大數據時代的信用體系 ……………………………………………9

（三）建立跨境電子商務便利化和通關服務監督平臺……………………… 10

結論………………………………………………………………………………… 11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12