我國老齡化背景下的保健品營銷策略

中文摘要

隨著中國老齡人口的增長，目前中國社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)。同時(shí)， 隨著人們的生活水平不斷提高，自我保健意識的增強(qiáng)，老年人對生活水平的提高。所以在這樣的情況下，給保健品市場帶來了無限的發(fā)展空間，保健品已成為老年人日常生活中不可或缺的一種消費(fèi)品。但是在保健品泛濫的今天，如何更好的、更有成效的評估、考察保健品的市場及銷售策略是很重要的。本文首先簡述中國人口老齡化的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，指出我國人口老齡化的特征；其次分析了老年人對保健品消費(fèi)的心里承受程度；在從保健品行業(yè)的發(fā)展，指出了目前保健品市場的營銷現(xiàn)狀及其存在的問題；最后提出了在老齡化的大背景下應(yīng)該采取怎樣的保健品的營銷策略，使得這一行業(yè)在現(xiàn)輝煌。在闡述過程中運(yùn)用大學(xué)所學(xué)的市場營銷理論，消費(fèi)者行為學(xué)等若干知識體系對其具體分析，提出問題，借鑒成功案例，參考國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)成熟的發(fā)展策略，提出并找出問題解決的方向。

關(guān)鍵詞：人口老齡化 保健品 老年市場 市場營銷 消費(fèi)行為

目錄

引言 4

一、 中國人口老齡化現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢 4

二、 老年人保健品消費(fèi)行為及老年人保健品消費(fèi)心理分析 4

（一） 老年人保健品消費(fèi)行為分析 4

（二） 老年人保健品消費(fèi)心理分析 4

三、 老年人保健品市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題 5

（一） 老年人保健品市場營銷現(xiàn)狀 5

（二） 老年人保健品市場營銷主要存在的問題 6

四、 老齡化背景下的保健品營銷策略 7

（一） 產(chǎn)品策略 7

（二） 價(jià)格策略 8

（三） 分銷渠道策略 8

（四） 促銷策略 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10