企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)問題研究

摘  要

如今社會全方面的高速發(fā)展，人民的生活越來越便捷，這主是因為現(xiàn)在是信息化時代，所以我國互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越受歡迎。本文主要是通過研究大眾對互聯(lián)網(wǎng)銷售的看法以及適用渠道情況，對此把網(wǎng)絡(luò)銷售和線下銷售做出對比，分析網(wǎng)絡(luò)銷售在一個企業(yè)運(yùn)營中的作用，在該渠道中建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售會有什么因素限制。并對此因素作為關(guān)注點(diǎn)然后采取設(shè)計方案進(jìn)行解決。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)銷售;營銷渠道;因素沖突

目錄

前言 1

（一）研究背景 1

（二）企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對企業(yè)的重要意義 1

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀 1

（一）產(chǎn)品獨(dú)特性營銷 1

（二）降低成本 1

（三）網(wǎng)絡(luò)的便利性 1

（四）網(wǎng)絡(luò)的實時性 1

二、傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述及影響因素 2

（一）傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 2

（二）影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的因素 2

1.產(chǎn)品特性 2

2.企業(yè)自身實力 2

4、中間商因素 3

三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)過程中存在的問題 4

（一）渠道沖突 4

（二）企業(yè)設(shè)計營銷網(wǎng)絡(luò)的能力欠缺 4

（三）物流配送體系不健全 5

（四）專業(yè)技術(shù)人才的缺少 5

四、完善企業(yè)營銷渠道建設(shè)的建議措施 6

（一）渠道整合營銷 6

（二）科學(xué)合理地建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)渠道 6

（三）物流管理 7

（四）注重培養(yǎng)，人才儲備 7

結(jié)  語 8

參考文獻(xiàn) 9