途牛網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

中文摘要

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，人們的生活水平也在不斷地提高。人們在物質(zhì)上獲得滿足感之后就開始追求精神需求，當(dāng)今社會精神消費越來越成為一種主流。其中對于旅游來說，這種方式受到了人們的熱捧。由于二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，同時滲透到了人們的日常生活中，而新興起的旅游門戶網(wǎng)站營銷模式受到越來越多的人的青睞。電子商務(wù)的興起，使許多企業(yè)的傳統(tǒng)模式受到了沖擊，同時也推動了部分新興企業(yè)與商業(yè)模式的興起。在現(xiàn)在的現(xiàn)實情形下，對于旅游業(yè)來說，這個行業(yè)想要持續(xù)發(fā)展就必須更新自身的營銷模式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；旅游企業(yè)；電子商務(wù)

目錄

一、網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論概述 1

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 1

（二）營銷策略的內(nèi)涵 1

1.網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為依托 1

2.網(wǎng)絡(luò)營銷是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營造 1

3.網(wǎng)絡(luò)營銷并不是虛擬營銷 1

4.在網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中消費者更具主動性 1

二、途牛網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 2

（一）途牛網(wǎng)簡介 2

（二）我國的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2

（三）途牛網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式 3

（四）途牛網(wǎng)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式 3

三、途牛網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題 3

（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 3

（二）價格過于單一 3

（三）渠道建設(shè)滯后 4

（四）缺少網(wǎng)絡(luò)促銷 4

四、途牛網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的對策 4

（一）產(chǎn)品策略 4

（二）價格策略 4

（三）渠道策略 5

（四）促銷策略 6

1.社區(qū)口碑促銷 6

2.網(wǎng)友互動促銷 6

五、結(jié)束語 6

參考文獻(xiàn) 7