大學生消費者行為特征與營銷對策研究

中文摘要

隨著互聯網時代的到來，越來越多的在線購物機會在增加。該網絡可以快速，輕松地處理服裝，食品，住所和運輸，并具有價格優勢。在線購物受到成千上萬家庭的歡迎：大學生始終是主流：他們喜歡觸摸新事物，接受創新并挑戰冒險。隨著互聯網的發展，今天的大學生擁有比以往更多的資源，并準備通過互聯網接收有關費用的信息。此外，網上購物的機會和頻率比其他人更常見。消費市場潛力巨大：隨著現代商業形式的發展，校園營銷已成為企業營銷的重要戰場。為了在學生市場取得成功，了解學生市場的特征和當前的消費者營銷非常重要。唯一的問題是我們可以針對不同的主題應用正確的營銷策略。在本文中，大學市場的特點表明，現有的大賣場旨在解決大學生面臨的問題，鼓勵學生發展大學生，發展高校，推動消費市場的消費市場戰略。

關鍵詞：大學生；網絡購物；網絡營銷

目錄

緒論 1

一、我國網絡購物發展狀況 2

（一）網絡購物市場交易規模呈直線上升趨勢 2

（二）網絡購物市場逐漸細分化 2

（三）網絡經營與傳統經營相結合的發展模式 2

二、影響大學生網絡消費價值觀的因素 3

（一）經濟發展水平的影響 3

（二）文化價值觀的影響 3

（三）大眾傳媒的影響 3

（四）主觀因素的影響 3

三、大學生網絡消費的發展趨勢影響分析 4

（一）購物網站來源分析 4

（二）購買商品種類的分析 4

（三）大學生網絡購物決策因素分析 5

（四）大學生網上購物的心理滿足感 5

四、大學生消費群體網絡營銷策略優化 6

（一）高性價比策略 6

（二）基于高情感消費需要的營銷 6

（三）完善社交圈營銷渠道 6

（四）為顧客提供放心安全的購物環境，減少網絡購物風險 7

（五）盡量縮短配送時間 7

五、結論 7

參考文獻 8