網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)大學(xué)生價(jià)格敏感度的影響研究

中文摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物方式也變得多種多樣。當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以說(shuō)是大學(xué)生的主要消費(fèi)手段。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中對(duì)價(jià)格敏感度也是逐漸的增強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中不會(huì)輕易的進(jìn)行交易。因此企業(yè)、商家如何通過(guò)降低大學(xué)生的價(jià)格敏感度來(lái)獲得更多的利潤(rùn)，是一個(gè)值得進(jìn)行研究的問(wèn)題。

本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中影響大學(xué)生價(jià)格敏感度的因素進(jìn)行了相關(guān)的理論分析。提出了網(wǎng)購(gòu)滿意度、品牌忠誠(chéng)度、消費(fèi)心理、商品感知是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中影響大學(xué)生價(jià)格敏感度的主要因素。在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式對(duì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的相關(guān)情況進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，以此來(lái)研究分析這幾個(gè)因素對(duì)價(jià)格敏感度的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物； 價(jià)格敏感度； 大學(xué)生； 影響因素

目錄

一、 概述 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法 1

二、 價(jià)格敏感度的概念及影響因素 2

（一） 價(jià)格敏感度的概念 2

（二） 價(jià)格敏感度的影響因素 2

1． 產(chǎn)品因素 2

2． 消費(fèi)者因素 2

三、 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中大學(xué)生消費(fèi)行為的研究 3

（一） 大學(xué)生為了追求方便快捷的消費(fèi)手段 3

（二） 大學(xué)生為了滿足自己的商品需求 3

（三） 大學(xué)生受到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的激勵(lì) 3

四、 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生價(jià)格敏感度的實(shí)例分析 4

五、 研究模型與假設(shè) 5

六、 數(shù)據(jù)分析 5

（一） 樣本的描述性統(tǒng)計(jì) 5

（二） 信度和效度檢驗(yàn) 6

（三） 效度檢驗(yàn) 6

（四） 模型的擬合以及假設(shè)的檢驗(yàn) 6

（五） 結(jié)構(gòu)的分析 7

（六） 研究結(jié)果 7

參考文獻(xiàn) 8